Некоторое время назад у меня была консультация с экспертом. В начале разговора она пред...
Некоторое время назад у меня была консультация с экспертом. В начале разговора она представилась очень просто: — Я психолог. Но чем дольше мы общались, тем больше я понимала, что это описание почти ничего не говорит о её работе. Она соединяет психологию, коучинг, энергетические практики, ченнелинг, работает с метафорическими картами и помогает женщинам проходить глубокие внутренние трансформации. Я спросила: — Почему вы называете себя просто психологом, если на самом деле ваша экспертность гораздо глубже? Ответ меня почти что шокировал: — Я боюсь, что люди не поймут всё остальное. И в этот момент стало понятно, где находится настоящая проблема. Эксперт не пыталась казаться лучше, чем есть. Наоборот — она годами прятала именно то, что отличало её от сотен других специалистов. Стало ясно, что пока мы не поймём, как рассказать о её методе понятным языком, составлять контент-план не имеет смысла. Поэтому вместо того чтобы сразу придумывать темы для публикаций, мы начали искать ответы на вопросы. Какую проблему человек приходит решить? Чем отличается подход этого эксперта? Кому он помогает? Как рассказать об этом так, чтобы не потерять уникальность и не отпугнуть человека сложными терминами?? Когда ответы появились, контент начал складываться почти сам собой. Мы поняли, что её канал не должен состоять из бесконечных советов. Его задача — помочь женщине узнать себя, почувствовать, что её понимают, и постепенно познакомиться с методом, который сначала кажется необычным. Из этого родились и рубрики: разборы состояний, послания из потока, мини-диагностики, истории трансформации. Всё это стало естественным продолжением её способа работы, а не случайным набором тем. Очень многие эксперты начинают с вопроса: «О чём мне писать?». Хотя сначала стоит задать совсем другой вопрос: Что во мне такого, чего нет у других? Пока на него нет ответа, контент почти неизбежно будет похож на десятки других экспертных блогов. А когда ответ появляется, темы находятся гораздо легче. Потому что хороший контент не создаёт позиционирование. Он вырастает из него.