Китайцы уже строят «водопровод». А мы всё ещё носим вёдра?
Китайцы уже строят «водопровод». А мы всё ещё носим вёдра? Три свежие новости из партнёрского маркетинга показывают не отдельные рекламные приёмы, а целую стратегию. Первая. На Douyin во время распродажи 618 более 120 000 продавцов как минимум удвоили продажи через эфиры. То же произошло у 570 000 авторов, причём свыше 80% партнёрских продаж обеспечили не знаменитости, а блогеры с аудиторией до миллиона человек. Вторая. AliExpress расширяет международную программу Brand+ Global Creator Program. Уже более 100 авторов из 14 стран проводят эфиры вместе с производителями, демонстрируют товары и вовлекают зрителей в процесс. Китайская модель партнёрских продаж выходит на глобальный рынок. Третья. Во время июньской распродажи TikTok Shop общий оборот платформы вырос на 80% год к году. Партнёрские авторы принесли вдвое больше продаж, чем в обычные дни, а оборот их прямых эфиров увеличился на 170%. Что объединяет эти новости? Китайцы не рассчитывают на один удачный ролик или одного крупного блогера. Они соединяют производителей, обычных авторов, короткие видео, прямые эфиры, карточки товаров, аналитику и обучение в единую инфраструктуру. Это и есть тот самый «водопровод»: сначала вы строите систему, а затем каждый новый партнёр и единица контента усиливают общий поток. Но стратегия не отменяет ежедневных действий. Нельзя однажды записать видео и ждать результата. Сначала мы сами носим воду, одновременно прокладывая трубы. Посмотрите подкаст под этим постом. А после ответьте себе на один вопрос: то, что вы делаете сегодня, просто приносит разовый результат или становится частью системы, которая будет работать завтра?