«Ключевой запрос к политической системе — это победа России»
«Ключевой запрос к политической системе — это победа России» Виктор Потуремский – директор по политическому анализу Института социального маркетинга (ИНСОМАР): — Результаты голосования подтвердили надежность исследований. Все прогнозы социологических центров были достаточно точны. Безусловное лидерство Единой России прогнозировали все коллеги. Результат Единой России превзошёл прогнозы, которые давали коллеги из ФОМ. Для избирателей партия стала фактором стабильности и надёжности, на который, безусловно, есть запрос. Значимую роль сыграл кадровый ресурс — это, конечно, героическая пятёрка партии. Например, Собянин стал восприниматься как образ вообще будущего для страны, то есть это не только про Москву, а про то, как вся Россия должна жить. КПРФ, безусловно, находятся на падающем тренде, теряют в процентах и в голосах избирателей. Тем не менее, КПРФ удалось эксплуатировать настоящее или мнимое представление о том, что они являются единственной оппозицией. При этом партия использовала образ вымышленного СССР. Для избирателя сегодня КПРФ — это от Сталина до шведского социализма. ЛДПР можно поздравить с успехом. Партия начинает существовать без своего бессменного лидера, она пережила период трансформации. При этом образ Жириновского остается важнейшим инструментом партии. Острая риторика партии по антиэмигрантской теме была услышана. Я бы отметил, что ЛДПР в этот цикл сделала неожиданный финт и вышла в женскую аудиторию, это тоже обеспечило результат. Слабая сторона партии — это недостаточное продвижение, забвение хорошо работавших и работающих для партии методов продвижения, в отличие от Единой России. Новые люди состоялись как политический проект, практически в два раза улучшают свой результат. Я, безусловно, как отдаю партии приз за лучший маркетинг и за технологичность кампании. Само слово "новые" выполняет сигнальную функцию в привлечении внимания. И это работает для привлечения молодой аудитории. Главным минусом Новых людей остается недопредставленность в регионах и малых городах. Это является ограничением для результатов партии. Справедливая Россия пока проходит по разряду везунчики. Кампания партии была самой не маркетинговой, было два противоречивых вектора силы, то есть, с одной стороны, это старая партия без конфликтов и с социальной риторикой, но при этом есть явный недостаток — это неопределенность партии, которую не исправила даже радикализация повестки Справедливой России. Мы болели за Партию пенсионеров. Социология показывает, что часть избирателей в возрасте 20 плюс лет голосуют за партию не потому, что они любят дедушку и бабушку, а потому, что это их осознанная позиция. Поэтому у партии есть будущее. Это можно сказать и про Зелёных. По итогам выборов мы имеем очень высокое доверие к избирательной системе. И как бы то ни было, но высочайшая явка показывает, что действия всегда важнее слов. Внешнее давление вызвало реакцию вопреки. Ключевой запрос со стороны избирателей к политической системе сейчас — это победа России.