О медийной эффективности лидеров партийных списков оппозиционных парламентских партий
О медийной эффективности лидеров партийных списков оппозиционных парламентских партий Никита Сетов, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по GR: — По подписчикам среди кандидатов лидирует Владислав Даванков, а среди партий – ЛДПР. Самое интересное – ни один представитель КПРФ, включая Геннадия Зюганова, не преодолевает барьер в 10 тысяч. Суммарная аудитория коммунистов отстает более чем в 10 раз, хотя темы, которые они поднимают, могли бы найти аудиторию. С точки зрения эффективности коммуникации лидируют «Новые люди», причём дело даже не в количестве подписчиков, а в вовлеченности тех, кто их читает. Средние просмотры у них вдвое больше, чем у ЛДПР, хотя подписчиков примерно одинаково. Качество работы в соцсетях у «Новых людей» пока на первом месте. Мы разделили лидеров партийных списков на четыре кластера: Доминантные медиалидеры, которые «тащат» партию за счет себя. Но это и риск зависимости: партия должна уметь жить и без своего «паровоза». Есть федеральные медийные кандидаты, которые генерируют инфоповоды. Тематические спикеры, двигающие профильные темы, и нишевые кандидаты (чаще всего у КПРФ), представляющие отдельные социальные группы, но с охватами у них сложности. Итоговые выводы: «Новые люди» — первые по эффективности коммуникации и на партийном, и на индивидуальном уровне. ЛДПР — первая партия по аудитории в Telegram. У «Справедливой России» прирост аудитории на 12,5%, но есть прямая зависимость от Миронова. У КПРФ высокий охват в СМИ, но в Telegram качество коммуникации оставляет желать лучшего.