Миллион просмотров - это уже не результат: как социальная архитектура меняет медиа в эп...
Миллион просмотров - это уже не результат: как социальная архитектура меняет медиа в эпоху ИИ Искусственный интеллект уже умеет писать тексты, монтировать видео и создавать сайты. Но способен ли он понять, что действительно волнует людей, и превратить общественный запрос в конкретное решение? Эксперты обсудили будущее медиапрофессий на панельной дискуссии Академии стратегических коммуникаций — «Стратегические коммуникации и социальная архитектура» в рамках Национального медиаконгресса в Национальном центре «Россия». От информационного продукта к общественным изменениям Как отметил заместитель директора по проектной деятельности Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия – страна возможностей» Александр Рябцев, привычных навыков работы с контентом уже недостаточно для конкурентоспособности на медиарынке. Всё большую ценность приобретает способность понимать общественные запросы, прогнозировать изменения и проектировать решения. «Именно поэтому социальная архитектура становится конкурентным преимуществом медийщика, которое позволит ему выжить на рынке. Нам не нужна трансляция зарубежных трендов, нам нужны специалисты, способные самостоятельно формировать повестку и образ будущего нашей страны», — Александр Рябцев. Меняются и критерии эффективности: миллион просмотров ещё не означает, что медиапроект достиг своей цели. Важно, помог ли он людям разобраться в проблеме, получить новые возможности или включиться в общественно значимый проект. Эксперт ЭИСИ Виктория Карпова подчеркнула, что задача медиаменеджеров — переводить стратегические цели и ценностные ориентиры на понятный аудитории язык, создавая проекты с реальным общественным результатом. «Работая с общественно-политическими и социокультурными проектами, важно понимать, что останется у человека после участия в них и что изменится вокруг нас: какие формируются знания, практики и новые нормы. Именно управленцы в сфере медиа способны переводить стратегические, общественно значимые задачи и ценностные ориентиры на язык, который понятен целевым аудиториям», — Виктория Карпова. Проектирование будущего становится ключевой компетенцией Социальная архитектура не заменяет журналистику, PR и другие медиапрофессии, а расширяет их инструментарий. Она помогает перейти от простой трансляции информации к осмысленной работе с общественными ожиданиями, доверием и социальными изменениями. Именно такие компетенции становятся важным конкурентным преимуществом специалистов в эпоху ИИ. Для медиасферы это означает переход от трансляции информации к участию в проектировании будущего, а для специалистов — возможность выйти на качественно новый профессиональный уровень. В 2026 году Академия стратегических коммуникаций вместе с отраслевыми партнерами, включая Институт социальной архитектуры и ЭИСИ, реализовала модуль по социальной архитектуре в медиа, который объединил представителей сфер медиа и PR, управления, образования, молодежной политики, бизнеса и социальных проектов из 16 регионов России. Сегодня социальная архитектура находит применение во многих сферах. Например, политолог, член Российской ассоциации политических консультантов Николай Миронов обозначил роль бизнеса в создании социальных проектов и сообществ. Директор по связям с общественностью холдинга ON Медиа Анна Афанасьева на примере фестиваля студенческих спектаклей «Первый план» рассказала о создании возможностей для профессионального старта молодежи. Директор АНО «Институт поддержки детского блогинга» Наталья Локтева рассказала о важности осмысленного подхода к трендам в креативной индустрии.