Вечнозелёный контент: почему 90% твоих постов — это «еда на один день», и как это испра...
Вечнозелёный контент: почему 90% твоих постов — это «еда на один день», и как это исправить Скажите честно, у кого бывало такое: вы пишете гениальный (как вам кажется) пост. Выкладываете его. Первые сутки — движуха, лайки капают, комменты горят. Вы довольны, идёте пить кофе с чувством выполненного долга. А через неделю? Тишина. Пост улетел в бездну ленты, алгоритм про него забыл, будто его и не было. Вы открываете статистику и видите красивую кривую, которая резко падает вниз, как акции компании, выпустившей неудачный йогурт. Мы тратим часы на съёмку рилсов, которые умрут через 48 часов. Мы пишем тексты, актуальность которых пропадёт вместе с этим инфоповодом. Мы пашем на заводе контента по сменам, но пенсия нам не светится, потому что всё, что мы производим — скоропортящийся товар. Пора поговорить о вечности. Или хотя бы о долголетии. Сегодня разберём вечнозелёные рубрики. Что люди будут читать через год? И главное — как перестать быть рабом новостной повестки? Анатомия «однодневки» Чтобы понять, что будет жить долго, нужно признать, что убивает наши посты. Это: Новости. «Вышло обновление!» Через месяц оно устареет. Тренды. «Звезда сняла сторис...» Завтра забудут даже имя звезды. Эмоции момента. «Я сегодня так разозлился...» Искренне, но одноразово. Это топливо для ежедневных касаний, но это не фундамент дома. Если ваш блог состоит только из этого — поздравляю, вы работаете стримером текста. Пока строчите — вас смотрят. Остановились — канал мёртв. Три кита вечнозелёного контента Вечнозелёный (evergreen) контент — это то, что решает проблему человека вне времени. Проблема прыщей была вчера, есть сегодня и будет завтра. Желание заработать больше — вечно. Страх публичных выступлений — бессмертен. Вот форматы, которые я сейчас активно внедряю в свой план вместо погони за хайпом: 1. Инструкции-гайды («Как сделать Х») Люди всегда будут гуглить «Как почистить кондиционер», «Как написать сценарий», «Как замариновать шашлык». Мой пример: вместо поста «Моя утренняя рутина сегодня» (которая никому не интересна), напишите «Идеальное утро блогера: 3 шага, чтобы не выгореть за месяц». Второй вариант будут перечитывать и сохранять годами. 2. Разрушение мифов (Чек-листы ошибок) Мифы в любой нише бессмертны. «Шпагат ломает суставы», «Нужна дорогая камера для блога», «Алгоритм режет охваты специально». Сделайте пост-список: «5 заблуждений о монтаже, из-за которых ваши видео пролистывают». Человек сохраняет его себе, чтобы проверить себя перед публикацией. Каждый новый подписчик находит этот пост и благодарит вас. 3. Базовая психология и мотивация Не абстрактное «мысли позитивно», а прикладное. «Синдром самозванца: почему вам кажется, что вы хуже других, и чек-лист самопроверки». Это болит у людей всегда. Это читают и новички, и профи, когда у них плохой день. Как я переделываю старое в вечное Недавно открыл свои черновики за прошлый год. Там куча мусора типа «Обзор нового приложения X». Я потратил на него час, он принёс мне 100 просмотров суммарно. Рядом лежал скелет поста «Почему я боюсь снимать лицо». Я взял этот страх (который вечен для новичков) и переписал его: добавил структуру; дал конкретные упражнения на камеру; приложил список книг. Этот пост теперь приносит мне подписчиков каждую неделю сам по себе. Он работает, пока я сплю. Ваша домашка (без неё никуда) Прямо сейчас откройте свою ленту. Пролистайте последние 20 постов. Поставьте галочки напротив тех, которые могут прочитать через год и они останутся полезными. У скольких стоит галочка? У одного? Двух? Вот ваша точка роста. Давайте договоримся: в этом месяце каждый из нас выпускает минимум одну вечнозелёную единицу контента. Не реактивную, а проактивную. Кидайте в комменты идеи своих будущих вечных постов. Поможем друг другу докрутить темы, чтобы они реально работали! ⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯ Ваш Сергей, автор и создатель «Блогерского дневника». Я на Rutube Добавляйтесь и пишите в комментариях под любым видео, что вы из МАХ