Ваш блог читают боты? Как создать портрет живого человека, а не «женщины 25-45»
Ваш блог читают боты? Как создать портрет живого человека, а не «женщины 25-45» ⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯ Слушайте, давайте начистоту. Вы когда-нибудь смотрели на статистику своего блога и чувствовали себя немного странно? Вот у вас тысячи подписчиков. Аватарки, имена. Кажется, что там кипит жизнь. Но под постом о чём-то по-настоящему важном — три лайка от мамы и один смайлик от друга. Знакомо? У меня такое было. И в какой-то момент я понял страшную вещь: всё это время я писал не для людей. Я писал для безликой массы, которую сам себе выдумал. Мы все любим эти удобные коробочки из SMM-курсов: «Мой аватар — Анна, ей 30, она живёт в Москве, любит кофе и саморазвитие». Серьёзно? Этим описанием можно охарактеризовать половину населения столицы. Это не человек. Это строчка из отчёта Росстата. Когда пишешь для такой «Анны», текст получается таким же — стерильным, правильным и мёртвым. Он скользит по глазу, не оставляя следа. Подписчик скроллит дальше, потому что мы обращаемся к функции, а не к личности с её тараканами, страхами и мечтами. Я называю это «ловушкой искусственного интеллекта». Мы так боимся ошибиться, быть непонятыми или нерелевантными, что загоняем свою аудиторию в идеальный цифровой концлагерь. Пора сбежать оттуда. Хватит придумывать роботов Настоящий аватар подписчика — это не анкета. Это живой, дышащий человек со своей историей. Чтобы его найти, нужно перестать смотреть в монитор и начать всматриваться в тех, кто уже с вами. Забудьте про пол и возраст. Копайте глубже. Вот вопросы, которые я задал сам себе (и вам советую ответить на них честно): 1. Какую маленькую бытовую победу он сегодня празднует? Не «достиг успеха в карьере», а «наконец-то починил тот самый кран на кухне, который капал месяц, и чувствует себя героем». Эта деталь скажет о нём больше, чем любая должность. 2. Какой его главный, возможно, даже стыдный страх, связанный с вашей темой? Если вы пишете о финансах, боится ли он не бедности, а того, что будет зарабатывать больше жены/мужа и разрушит баланс в семье? Боится ли показаться жадным? Вот где настоящие эмоции. 3. Чья похвала ему нужна на самом деле? Может, не ваша и не коллег. А отца, который всегда говорил, что «настоящий мужик должен работать руками». Или бывшей одноклассницы, которая посмеялась над его первым проектом. Понимание этого даёт вам ключи к его мотивации. 4. На каком языке он жалуется друзьям после тяжёлого дня? Использует ли он слова вроде «экспоненциальный рост» или говорит «я просто задолбался»? Ваш тон должен совпадать с его внутренним монологом, а не с учебником по бизнесу. 5. Что заставляет его отложить телефон и улыбнуться? Конкретная вещь. Запах утреннего кофе из турки, первая затяжка сигаретой (да, пусть вредной), вид спящего ребёнка, тишина в квартире, когда все разъехались по делам. Это точки входа в его сердце. Когда я начал писать посты, мысленно обращаясь не к «целевой аудитории моего блога», а к конкретному Максу, которого я представил сидящим на кухне в час ночи с кружкой чая и выгоревшим дотла, мои тексты изменились. Они стали короче, злее, честнее. В комментариях появились истории, а не дежурные «спасибо, очень полезно». Люди приходят в личные блоги не за пользой в вакууме. Они приходят за отражением. Им нужен кто-то, кто скажет: «Эй, я тоже так думаю. Ты не сумасшедший. Ты нормальный». Так что закройте гугл-таблицы с анализом ЦА. Откройте заметки. И напишите историю одного конкретного, несовершенного, смешного и абсолютно реального человека. Того, кто ждёт именно вашего голоса. ⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯ Ваш Сергей, автор и создатель «Блогерского дневника». Я на Rutube Добавляйтесь и пишите в комментариях под любым видео, что вы из МАХ ⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯ (Кстати, расскажите мне в комментах... Кто этот ваш "Макс" или "Анна"? Опишите одной фразой ту самую черту, которая делает их живыми. Без демографии.)