Структура вирусного поста
Структура вирусного поста Мой блог «похоронили» алгоритмы. Я решил писать как в 2012-м, и это взорвало охваты. Ребят, всем привет на связи Серёга. Смотрю я тут на свою ленту… И у меня один вопрос: вам не кажется, что мы все начали разговаривать одинаково? Открываешь одно видео — «Топ-5 секретов продуктивности, которые изменят твою жизнь». Читаешь следующий пост — «Я отказался от сахара на 30 дней, и вот что случилось с моей кожей». Свайпаешь сторис — там нейросеть нарисовала тебя в образе космонавта. В какой момент мы променяли живые истории на идеальные контент-планы? Когда решили, что искренность — это непрофессионально, а чтобы быть интересным, нужно обязательно следовать формуле AIDA или другому маркетинговому заумству? Недавно поймал себя на мысли, что пишу пост и сам же начинаю зевать. Очередная вылизанная мысль, упакованная в красивую обёртку «полезности для аудитории». Поставил точку, посмотрел на текст и понял — это писал не я. Это писал алгоритм в моей голове. Бездушный редактор, который боится отпугнуть рекламодателя или потерять полпроцента вовлечённости. И тогда я психанул. Удалил черновик. Открыл заметки в телефоне. И написал так, как будто пишу своему лучшему другу: «Короче, народ. Я выгорел. Вообще в ноль. Последние два месяца пилил "экспертный" контент, смотрел на цифры, радовался охватам, а внутри была просто звенящая пустота. Ни одного живого комментария, ни одной искры. Лайки от ботов и случайных людей. Вы вообще это читали?» Что было дальше — это самый интересный кейс за последний год. Этот «неправильный», эмоциональный, уязвимый пост собрал в три раза больше сохранений и раз в десять больше осмысленных комментариев, чем все мои «полезные» статьи вместе взятые. Мне писали в личку: «Серый, наконец-то живой человек», «А я думал, мне одному так тошно от этой идеальной ленты». Это заставило меня задуматься. Мы все стали заложниками формата. Эта вирусная структура поста, которую все копируют, она работает, да. Но она работает как фастфуд. Быстро, предсказуемо, утоляет голод, но оставляет послевкусие картона. Анатомия «ИИ-шного» текста (ловушки, в которые мы попадаем) Давайте будем честными, вы наверняка узнаете эти паттерны. Нейросети нас испортили, потому что они идеально следуют этим правилам, а мы начали считать их единственно верными: Заголовок-кликбейт. «Ты не поверишь...», «ШОК!», «Одна простая ошибка...» Мозг уже настолько натренирован игнорировать этот шум, что пролистывает его на автомате. Абстрактное вступление. Два-три предложения красивых слов, которые не значат ничего. «В современном мире цифровых трансформаций важно оставаться на волне...» Зеваем, свайпаем. Маркированные списки. Обязательно буллиты. Как будто без них информация не усвоится. Это создаёт иллюзию структуры, но часто убивает повествование. Слово «продуктивность». Просто самое частое слово-паразит после «кринж» и «вайб». Его вставляют куда надо и куда не надо. Идеальный призыв к действию (CTA). «А вы согласны? Пишите своё мнение в комментариях!» Звучит как команда робота. Люди чувствуют фальшь. Мы так старались сделать свои блоги похожими на СМИ, что забыли, что люди приходят сюда не новости читать. Они приходят за людьми. За историями. За эмоциями. Так как же писать по-человечески? Я не говорю, что нужно полностью забить на структуру и выкладывать поток сознания. Нет. Моя идея в другом: использовать структуру как скелет, а мясо наращивать мясом. Своим. Вот мой новый подход, попробуйте, это реально кайф: Пишите голосом. Буквально. Включите диктофон на телефоне и расскажите историю, которую хотите написать. Не думайте о запятых, о красивостях. Просто говорите. А потом расшифруйте и немного почистите. Вы удивитесь, насколько живым получится текст. Уберите первого редактора. Напишите первый черновик максимально быстро и грязно. Пусть он будет корявым, с ошибками, с лишними словами. Главное — вылить мысль. Править будете потом. Первый порыв — всегда самый честный. Добавьте «дефекты». Настоящая речь неидеальна. Используйте