Как я купил 10 тысяч «мертвых душ» и похоронил свой блог на полгода
Как я купил 10 тысяч «мертвых душ» и похоронил свой блог на полгода Не повторяйте моей ошибки! Садитесь поудобнее, сегодня будет история одного очень глупого провала. Моя личная исповедь. Скажите честно, кто из вас хоть раз не смотрел на чужой профиль с 50, 100, 200 тысячами подписчиков и не думал: «Вот бы мне так... Жизнь удалась!»? Я смотрел. И в какой-то момент моя внутренняя жаба и тщеславие сговорились против здравого смысла. Я решил накрутить ботов. Ну а что такого? Цифры красивые, для новичков выглядит солидно, самооценка взлетает до небес. Нашёл какую-то мутную контору, перевёл деньги (немалые, кстати) и стал ждать своего часа славы. Сначала был кайф. Было +10 000 подписчиков за ночь. Я ходил гоголем, обновлял страницу каждые пять минут, представлял, как буду хвастаться цифрами перед друзьями. Красота! А потом наступило утро. Точнее, похмелье. Мои охваты рухнули в бездну. Посты, которые раньше стабильно собирали по 2–3 тысячи просмотров, еле-еле доползали до 500. Алгоритм просто сошёл с ума. Он видел 20 000 аудитории, которой пост показывал, но реакции от неё — ноль. Ни лайков, ни комментариев, ни сохранений. Мёртвая тишина. Представьте: вы устраиваете вечеринку на стадионе, пришло два человека (я и мой кот), а остальные 99 998 мест заняты надувными куклами. Стало жутко и пусто. Но настоящий ужас начался, когда ко мне пришли первые серьёзные рекламодатели после этого «роста». Бренд, который я давно хотел затащить к себе, запросил статистику. — Сергей, у вас отличная аудитория! Давайте сотрудничать. — Конечно-конечно, вот мои цифры! Смотрите, сколько у меня фолловеров! — Спасибо. А пришлите-ка нам скрин ER (Engagement Rate) по последним 10 постам... Тишина в моей голове была громче взрыва. Мой Engagement Rate упал ниже плинтуса, где-то на уровень статистической погрешности. Для тех, кто не в теме: ER — это процент живых людей от вашей аудитории, которые реально взаимодействуют с контентом. Лайкают, спорят в комментах, репостят. Рекламодателю плевать, что у вас написано в графе «Подписчики». Ему важно, сколько человек увидит его рекламу и купит товар. Аудитория из ботов ничего не покупает. Она вообще ничего не делает. Она просто жрёт место в статистике. В итоге мне отказали со словами: «У вас подозрительная активность, мы такое не размещаем». Это было больно. Но больнее было то, что следующие полгода я жил в бане у алгоритма. Чтобы вернуть доверие площадки и реанимировать статистику, мне пришлось: 1. Вручную чистить профиль от этих цифровых трупов. Десятками тысяч. 2. Писать посты практически в пустоту, потому что алгоритм перестал показывать их даже моим старым, верным подписчикам. 3. Буквально умолять свою настоящую аудиторию вернуться и снова начать читать меня. Это были самые тяжёлые полгода в моём блогинге. Так вот, пацаны и девчонки. Запомните одну простую вещь, которую я выстрадал своими нервами и деньгами: Не повторяйте моей ошибки. Рекламодатели видят Engagement Rate, а не количество душ. Лучше иметь 1000 преданных фанатов, которые каждый день ждут ваш пост, чем 100 000 мёртвых аккаунтов, которые убьют вашу статистику, репутацию и желание творить. Не гонитесь за красивой обёрткой. Работайте для своих людей. Они — ваша единственная настоящая валюта. Ваш Сергей, автор и создатель «Блогерского дневника».