🎬 Инфографика для маркетплейсов: постер, который либо собирает кассу, либо сливает бюд...
🎬 Инфографика для маркетплейсов: постер, который либо собирает кассу, либо сливает бюджет в возвраты Маркетплейс — это кинотеатр без контролёра. Зритель листает со скоростью трейлера: 0,5 секунды на кадр. И если ваш “постер” (главное фото) не читаетcя — вы не проиграли конкуренту. Вы просто не попали в кадр. Разберём на примере типичной карточки кроссовок (и да, это боль всех категорий, не только обуви). 🎨 Кадр №1: Lifestyle “Комфорт весь день” Плюс: эмоция есть. Человек сразу понимает сценарий: “город / прогулки / каждый день”. Это правильный жанр — не “каталог”, а “я в этом живу”. Минус: текстовый блок съедает воздух и может теряться на мобильном. На маркетплейсе побеждает не красота, а читаемость с 30 см. Делайте так: 3–5 слов, крупно, контрастно. Всё остальное — в следующих кадрах. 🧠 Кадр №2: Инфографика с фичами (дышащая сетка / мягкая стелька / амортизация) Это уже субтитры, которые объясняют, за что платить. Хорошо, что: есть стрелки/выноски (глаз ведут по нужным зонам) фичи привязаны к реальным элементам товара текст короткий Чтобы это работало ещё лучше: добавляйте выгоду, а не “характеристику”. Не “GEL-амортизация”, а: “меньше ударной нагрузки на пятку”. Не “дышащая сетка”, а: “ноге не жарко летом”. 💣 Кадр №3: Таблица размеров + “маломерят на 1 размер” Вот здесь начинается хоррор и касса уходит в минус. Проблема даже не в предупреждении “маломерят”. Предупреждение — отлично, оно снижает возвраты. Проблема в другом: таблица должна быть безупречной. Любая ошибка в цифрах/единицах/точках — и зритель считывает: “в карточке бардак → в заказе будет бардак”. Как должна выглядеть size-инфографика: только 1 ключевой параметр: “Длина стопы, см” крупные числа, без мусора отдельная строка: “Если стопа 26,5 см — берите 43” мини-инструкция: “Поставьте пятку к стене, измерьте до большого пальца” 🚫 Кадр №4: Огромный логотип/название + кнопка “ретро-стиль” Это выглядит как постер для билборда, но для маркетплейса часто бесполезно: бренд не продаёт, если вы не Nike-уровня (а даже им важнее выгоды) “ретро-стиль” — слишком абстрактно, не отвечает на вопрос “почему именно эти” Лучше заменить на: “мягкая подошва + удобная колодка + для города” или “подходит для ходьбы весь день”. ✂️ Режиссёрская версия: сценарий карточки из 6 кадров (универсально) Главный постер: товар крупно + 1 выгода (5 слов) 2–3 преимущества с выносками (выгода, не термин) Размер/подбор (чтобы резать возвраты) Материалы/уход (как стирать/чистить) Сценарии использования (город/работа/прогулки) Доверие: гарантия/комплектация/упаковка/сертификаты (если есть) 💸 Хотите, чтобы карточки реально “собирали кассу”, а не просто выглядели “дорого”? В моём агентстве «Режиссёр твоих соцсетей» делаем упаковку маркетплейсов под ключ: инфографика, структура слайдов, тексты, A/B-логика, снижение возвратов. Пишите в личку ВК @SGA1978 — разберу вашу карточку по кадрам. Вопрос в зал: что бесит вас сильнее на маркетплейсах — враньё в характеристиках или кривые размерные сетки?