МД

Модный детектив | История и культурные коды Востока и Запада

Красота и мода · 10 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

🏆 #спорт_и_мода

🏆 #спорт_и_мода «Ralph Lauren на US Open 2026: больше, чем форма» Пока на подиуме Недели моды в Нью-Йорке Ralph Lauren показывал свою романтичную коллекцию, в нескольких милях от него, на кортах Флашинг-Медоуз, бренд решал не менее масштабную задачу. Уже более 20 лет Polo Ralph Lauren является официальным экипировщиком US Open, и в 2026 году эта интеграция вышла на принципиально новый уровень. 👕 Форма: отказ от белого и эко-технологии В этом году бренд отошел от классического белого в пользу винтажной эстетики Нью-Йорка. Форма для персонала турнира выполнена в темно-синем цвете с яркими полосами бархатцево-желтого, белого и зеленого оттенков. Всего Ralph Lauren одел более 800 сотрудников турнира, включая 300 болбоев (ball crew) и 215 судей. Главная деталь: ткань формы создана из переработанного пластика, полученного в том числе из теннисных мячей прошлых турниров US Open. Это не просто маркетинговый ход, а часть долгосрочной стратегии бренда по снижению воздействия на окружающую среду. 🍸 VIP-лаунж: Polo Bar на стадионе Артура Эша Внутри главного стадиона Артура Эша бренд полностью переосмыслил свою закрытую VIP-зону. Интерьер оформлен в духе знаменитого нью-йоркского ресторана The Polo Bar: лакированные белые панели, диваны из шорно-седельной кожи, дубовый пол и элементы из чеканной латуни. Бармены в фирменной форме угощали звездных гостей (включая олимпийских чемпионов Милана-2026 и Парижа) коктейлями из хрустальных бокалов Ralph Lauren Home с гравировкой в виде скрещенных ракеток. Среди напитков — фирменный Ridgway Margarita из Polo Bar, а также специально созданные для турнира Grand Slam Spritz и Ace Paloma. Впервые в истории лаунжа здесь появилось полноценное обеденное меню от Polo Bar, которое подают за столиками с видом на корт . 🎗️ Pink Pony Day: мода как благотворительность 5 сентября бренд провел ежегодную активацию Pink Pony Day на стадионе Артура Эша, направленную на поддержку исследований в области борьбы с раком. Болельщикам, пришедшим в розовом, дарили эксклюзивные кепки и разыгрывали среди них билеты в закрытую ложу Ralph Lauren. Это не разовая акция, а часть глобальной инициативы Pink Pony, которая существует уже более 20 лет и финансирует программы по ранней диагностике и лечению онкологических заболеваний. 🛍️ Активация за пределами корта: Nordstrom и Create Your Own Помимо турнира, Ralph Lauren запустил шестинедельный поп-ап в флагманском магазине Nordstrom на 57-й улице Манхэттена. Пространство работает с 4 августа по 20 сентября — то есть дольше, чем сам турнир, что подчеркивает коммерческую стратегию бренда: использовать событие как сезонный повод для продаж. Здесь представлена коллекция US Open, а также сервис «Create Your Own» — персонализация с печатью, вышивкой или гравировкой. 💡 Что мы видим? Ralph Lauren на US Open — это пример того, как спортивное спонсорство превращается в полноценную культурную экосистему. Форма для болбоев, VIP-лаунж, благотворительная акция, поп-ап в Nordstrom — все это работает на один образ. Образ Америки, где спорт, стиль и бизнес существуют в едином пространстве. И пока на подиуме модельеры ищут новые формы, Ralph Lauren продолжает делать то, что умеет лучше всех: превращать повседневность в легенду. 🐎 А вы знали, что форма болбоев на US Open сделана из переработанных теннисных мячей? Что вас удивило в этой истории больше всего? 👇