МД

Модный детектив | История и культурные коды Востока и Запада

Красота и мода · 24 октября 2026 г.

Открыть канал в MAX

#тренд_обзор

#тренд_обзор «Двойной дебют: как французский мужской кутюр и H&M приехали в Шанхай» 🇫🇷🇨🇳 Шанхайская неделя моды запомнилась не только локальными брендами. Впервые за свою историю PROMAS — Французская федерация мужской моды — официально вошла в расписание SHFW. И это не разовая акция, а заявка на долгосрочное присутствие. 🕵️‍♀️ 🏛️ «双城序厅»: пять брендов, один манифест С 10 по 12 октября в старом французском квартале Шанхая — районе Сюйхуэй, который местные называют «Шанхайским Марэ» — прошла выставка «双城序厅» («Двойной пролог»). PROMAS привёз пять марок, каждая из которых представляет своё видение современного французского мужского дизайна: EGONLAB — поп-культура, футуристичный крой и социальные темы. В 2026 году бренд вошёл в шорт-лист ANDAM Award и в официальный календарь Парижской недели моды. COLTESSE — расслабленный крой, функциональность и «тёплый минимализм». Лауреат Гран-при за креативность города Парижа (2022). BAZISZT — поэтичное переосмысление антикварных тканей, средиземноморское наследие и ручная работа. LUDOVIC DE SAINT SERNIN — новый квир-авангард, работа с телом и гендерными границами. MII COLLECTION — французский дизайн в диалоге с традиционными текстильными техниками Бангладеш. Формат тоже был необычным: Boarding Pass (закрытый шоурум для профессионалов) и Showroom List (коммерческая платформа для байеров). То есть PROMAS привёз не просто «показ», а инфраструктуру для продаж. 🤝 H&M × Elie Saab: масс-маркет захватывает повестку Пока французские марки работали с байерами, H&M использовал Шанхайскую неделю для запуска самой громкой коллаборации сезона — с ливанским кутюрье Эли Саабом. Коллекция из 55 предметов (женская и мужская одежда, обувь, аксессуары) поступит в продажу 22 октября. 16 октября в Шанхае прошёл превью-показ (камерная презентация для прессы и байеров) — и это показательно: H&M выбрал именно Китай как одну из ключевых площадок для представления коллаборации. В коллекции — расшитые платья, мерцающие separates, острый тэйлоринг, тонкое кружево, градиентные пайетки и фирменные монограммы. 💡 Контраст: Париж vs Шанхай И вот здесь начинается самое интересное. Парижская школа — это архитектура кроя. COLTESSE строит форму через геометрию, EGONLAB — через деконструкцию, LUDOVIC DE SAINT SERNIN — через обнажение тела. Шанхайская школа, которую мы видели у Hemu, Pronounce и Shushu/Tong, — это текучесть и многослойность: одежда не «держит» тело, а обволакивает его. Французы привезли в Шанхай структуру. Шанхай отвечает движением. И именно этот диалог делает неделю моды в Китае по-настоящему международной — не через копирование, а через столкновение разных языков. 💡 Что мы видим? «Двойной дебют» — это не просто два события в одном городе. Это два вектора: PROMAS строит долгосрочную экосистему для французских марок в Китае, а H&M использует Шанхай как глобальную витрину для масс-маркета. Французский мужской кутюр приехал в Китай не как турист. Он приехал работать. 🇫🇷🇨🇳 А как вы думаете: сможет ли французская школа кроя закрепиться в Китае, или местная эстетика «текучести» окажется сильнее? 👇