«Последний богатырь» против Человека-паука:
«Последний богатырь» против Человека-паука: как убить бренд успешной франшизы Первый фильм франшизы «Последний богатырь» вышел в 2017 году и быстро нашёл свою аудиторию. Затем появились новые части и сериалы так называемой вселенной Белогорья. Проекты традиционно получали финансирование от государства, были успешны и становились рекордсменами проката. Режиссёр Дмитрий Дьяченко во многом благодаря «Последнему богатырю» превратился в одного из самых узнаваемых и популярных российских постановщиков. И вот произошёл сбой. Очередная часть франшизы — «Последний богатырь. Колобок» — столкнулась не просто с прохладным приемом, а с настоящей энергетикой сетевой ненависти. Реакция была настолько масштабной, что показалась несоразмерной развлекательному характеру и масштабу проекта. При этом по форме «Колобок» почти ничем не выделялся среди предыдущих выпусков Белогорья. Одну из причин хейта связывают с переносом премьеры фильма «Человек-паук: Новый день». Его прокат должен был начаться 6 августа, но срок был сдвинут, чтобы облегчить дорогу «Колобку». После этого и произошёл информационный взрыв. По «Кинопоиске» фильм получил аномально низкую оценку — сначала около 1,6 балла из 10. Позже ситуация выровнялась, но оценка всё равно осталась крайне низкой — около 3 баллов. Допустим, какая-то часть раздражения была кем-то организована или, по меньшей мере, предвзятой: потенциальные зрители явно ставили оценку фильму, даже не посмотрев его. Но есть и другой факт: массовый зритель не спешит поддерживать «Колобка» рублём. Как же это произошло? Почему подобное не случалось раньше с проектами, которые были почти один в один этой частью франшизы? Неужели зрители так любят «Человека-паука» и без ума от Тома Холланда? Предлагаю разобраться. Победа бренда Перенос «Человека-Паука» был сделан явно из-за того, что создатели «Колобка» решили, что целевая аудитория двух фильмов пересекается. Пускай, решили они, зрители сначала посмотрят «Колобка», а уже потом пойдут на «Паука». Однако в действительности вышло, что аудитория, предпочитающая «Человека-Паука», проявила мощную активность, оказалась сплочённой и значительно бОльшей, чем аудитория, которая хочет приобщиться к ценностям «Последнего богатыря». И здесь вопрос уже не только в продаже билетов. Это вопрос брендинга. В российском прокате на этот раз бренд «Человек-паук» на этот раз победил бренд «Последний богатырь» . А от этого отвыкли. В 2023 году первый «Чебурашка» — кстати, его производила та же продюсерская компания — вполне успешно конкурировал со вторым «Аватаром». От чего же в данном случае зависел успех или неуспех бренда? Мне кажется, всё упирается в довольно скучное слово — понятные ценности для аудитории. В чем ценность «Человека-паука»? Ценность этой франшизы почти не меняется с момента первого выхода. Зритель снова и снова ждёт историю Питера Паркера — просто в новых обстоятельствах. 👉 Статья получилась длинной. Перенёс полный текст в Дзен: пройдите по ссылке, чтобы прочитать.