Polyana.ai представила Trust Index для оценки качества аудитории блогеров
Polyana.ai представила Trust Index для оценки качества аудитории блогеров Компания Polyana.ai представила Trust Index — индекс доверия, который помогает рекламодателям выявлять признаки искусственного роста аудитории в инфлюенс-маркетинге. Эта система призвана решить проблему фрода, когда рекламодатель платит за подписчиков и охваты, которые были сформированы искусственно. По данным исследования, 63% рекламодателей не доверяют качеству аудитории блогеров, а 57% жалуются на непрозрачную отчетность. Trust Index — это дополнительный инструмент для оценки рисков, который интегрируется в аналитику Polyana.ai. Он не дает окончательного вердикта, а выступает как индикатор, требующий дополнительной проверки. Оценка строится на анализе трех ключевых параметров: география аудитории, активность подписчиков и динамика роста вовлеченности. Как работает система? Искусственный интеллект анализирует геолокацию аудитории, выявляя аномалии, например, если у локального российского блогера обнаруживается большая доля иностранной аудитории. Также AI-модели оценивают естественность поведения подписчиков: они ищут однотипные комментарии, отсутствие реакций между постами или пиков активности в нехарактерные часы. Система отслеживает динамику роста, отмечая резкие всплески просмотров, которые быстро спадают, или внезапные повторные всплески после спада, что может указывать на внешнее вмешательство. Trust Index также определяет, какая часть аудитории попадает в зону риска, например, какой процент подписчиков находится в странах-источниках накрутки. Менеджер по рекламе получает сигнал о зоне риска и решает, стоит ли исключать автора из кампании или запросить дополнительные данные. Для блогеров этот инструмент становится конкурентным преимуществом: авторы с «чистой» аудиторией смогут обосновывать более высокий CPM. Точность алгоритма была проверена с помощью слепой экспертной разметки. Специалисты оценивали аккаунты, не зная, какие сигналы выдал алгоритм. В зоне сильного сигнала оценка Polyana.ai разошлась с экспертной менее чем в 6% случаев. Таким образом, Trust Index сужает воронку отбора, позволяя специалисту получить короткий список авторов, требующих внимания. Источник: https://www.sostav.ru/publication/polyana-ai-predstavila-trust-index-dlya-otsenki-kachestva-auditorii-blogerov-88040.html