Сократим до смысла? 🤨 — 11 августа 2026 г. в 09:22:18.069
Сократим до смысла? 🤨 Читали книгу "Пиши, сокращай"? Рекомендую всем, кто работает с текстами, обратить на нее внимание. Потому что качество текстов в нашей индустрии — штука нестабильная. Часто встречаю материалы, которые вроде бы написаны на русском, но понять их можно только после второго прочтения. «В целях повышения эффективности взаимодействия с целевыми аудиториями была проведена работа по реализации комплекса мероприятий…» Что произошло? Ничего страшного. Просто команда что-то сделала. Мы часто усложняем текст, потому что боимся написать слишком просто. Кажется, что "осуществить деятельность" звучит солиднее, чем "сделать", а "в целях повышения" — профессиональнее, чем "чтобы повысить". На самом деле всё наоборот. И вот несколько примеров, как можно упростить конструкции, сделать текст легче и качественней. ❌ Компания осуществляет реализацию проекта по развитию туристического потенциала региона. ✅ Компания развивает туристический потенциал региона. ❌ В целях повышения узнаваемости бренда была запущена информационная кампания. ✅ Чтобы повысить узнаваемость бренда, мы запустили информационную кампанию. ❌ В рамках проведения мероприятия участники получили возможность посетить… ✅ На мероприятии участники посетили… Хороший способ проверить текст: найдите в нём слова "осуществляется", "производится", "в целях", "в рамках", "данный", "имеет место", "осуществление". А потом попробуйте заменить их обычными словами. Если смысл не потерялся — оставляйте простой вариант. Задача пиарщика — не заставить человека перечитать предложение три раза. Задача — быстро и чётко донести своё сообщение. И вот вам лайфхак от одного из моих бывших руководителей. До сих пор использую этот способ. Прочитайте готовый текст вслух, с чувством, с толком, с расстановкой. И вы намного быстрее поймете, где есть шероховатости в материале, и конструкция предложения слишком усложнена. Что ещё стоит посмотреть или почитать пиарщику, чтобы писать реально хорошие тексты? Пишите в комментариях свои рекомендации.