Консенсус-прогноз ADPASS на 2026 год: российские группы оценили рост рекламного рынка н... — 17 июня 2026 г. в 10:38:00.794
Консенсус-прогноз ADPASS на 2026 год: российские группы оценили рост рекламного рынка на уровне 2025 года Объем российского рекламного рынка в 2026 году, по усредненной оценке групп, достигнет 1,129 трлн рублей без ритейл-медиа (+8,7%) и 1,778 трлн (+16,3%) с учетом продвижения в этом сегменте. Рекламные группы сошлись в том, что главным ограничителем роста рынка в 2026 году станет слабая динамика экономики и потребления. По оценке «Оккам», если исключить инфляционный фактор, потребители практически не увеличивают расходы. Особенно заметно это в сегменте товаров повседневного спроса: реальные продажи FMCG в 2025 году выросли лишь на 0,8% относительно 2024-го. Рост в секторе услуг пока сохраняется, но в значительной степени обеспечивается инфляцией. Дополнительным ограничителем выступает высокая ключевая ставка: население предпочитает держать средства на депозитах, поэтому возврат накоплений в потребление откладывается. В результате рекламодатели осторожнее относятся к инвестициям в традиционные каналы и ищут новые точки роста. В SkyAlliance отметили, что рекламный рынок по-прежнему растет быстрее экономики благодаря цифровизации и развитию электронной коммерции, однако общий экономический фон ухудшается. В этих условиях основными драйверами рынка остаются конкуренция крупных экосистем и развитие performance-маркетинга. Эксперты «Родной речи» заявили, что в январе–мае 2026 года темпы роста потребительских расходов сократились — с 15% до 7% год к году, а потребительская уверенность ослабевает. Население по-прежнему склонно к накоплению средств, хотя темпы прироста сбережений также снизились — с 26% до 12,6%. В чем еще сошлись группы, а где разошлись в оценках, узнаете из материала. 🟦 Подписаться