Самые бизнес-эффективные: НПБК назвала победителей IX сезона — 17 июня 2026 г. в 07:19:36.144
Самые бизнес-эффективные: НПБК назвала победителей IX сезона В IX сезоне премии «НПБК. Эффективность» главные награды получили проекты, которые сумели продемонстрировать не только яркую идею, но и измеримый эффект для бизнеса, общества и рынка. Гран-при в блоке «Маркетинг» завоевал проект «Фрод-рулетка.рф — народное сопротивление против мошенников», реализованный Т-банком совместно с агентством SkyTecKnowlogy (входит в SkyAlliance). Суть проекта — перенаправлять мошеннические звонки на специально подготовленных пользователей, которые сознательно вступают в разговор с аферистами и тратят их время. Для этого использовались технологии ИИ и безопасной маршрутизации звонков. Инициатива помогла в борьбе с мошенниками, превратив клиентов из пассивных объектов защиты в активных участников противодействия преступникам. Звание «Трендсеттер IX сезона» в блоке «Маркетинг» получил проект «Розовый бургер во „Вкусно — и точка“», созданный сетью ресторанов совместно с агентством «Родная речь». Кампания сопровождала запуск лимитированного продукта в коллаборации с Hello Kitty и быстро вышла за рамки обычного продуктового анонса. Одним из центральных элементов продвижения стали нестандартные городские размещения — автомобили с гигантскими макетами розового бургера на крыше. Проект был нацелен не столько на прямую рекламу, сколько на создание вирусного эффекта и обсуждения в социальных сетях. Помимо самых почетных призов жюри конкурса вручило 28 золотых, 37 серебряных и 55 бронзовых наград в категориях «Маркетинг» и «Технологии». Подробности в материале. 🟦 Подписаться