«Родная речь» понизила прогноз развития рекламного рынка в 2026 году — 16 июня 2026 г. в 08:45:01.363
«Родная речь» понизила прогноз развития рекламного рынка в 2026 году В марте аналитики группы закладывали диапазон роста по российскому рекламному рынку и большинству медиа, предполагая возможность реализации более оптимистичного сценария. В июньской версии прогноза, представленной на вебинаре «Изменение медиаландшафта», все показатели были приведены к минимальным значениям этих диапазонов. Так, рост телерекламного рынка в «Родной речи» зафиксировали на уровне 10% вместо возможных 10–15%, классических интернет-сегментов — 5% вместо 5–10%, ритейл-медиа — 30% вместо 30–50%, наружной рекламы — 5% вместо 5–10%. Общий рост рекламного рынка с учетом ритейл-медиа теперь оценивается на уровне 15%, а без этого сегмента — на 6%, что также соответствует нижним границам предыдущих прогнозных коридоров (15-25% и 6-15%, соответственно). «Родная речь» не ожидает падения рынка, но существенно снизила ожидания относительно скорости его роста на фоне ухудшения экономического фона и снижения потребительской активности. Ранее свой прогноз ухудшила и группа «Оккам» — с 12% до 7% без e-com и ритейл-медиа и с 28% до 24% с учетом этого сегмента.