Реклама замерла на уровне первого квартала 2022 года — 22 июня 2026 г. в 13:00:06.983
Реклама замерла на уровне первого квартала 2022 года В первом квартале 2026 года российская реклама показала слабый, но рост — на 5% год к году при объеме 220–222 млрд рублей, рассчитал совет экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Это худший первый квартал с 2022 года, когда с российского рынка ушли западные бренды и медиаплощадки: рост тогда тоже составил 5% при объеме рынка 128–130 млрд рублей. Опрошенные ADPASS крупнейшие рекламные группы согласились с такой оценкой, отметив, что в сегментах «видео», «аудио» и «издательский бизнес» динамика может быть лучше приведенной АКАР. В ассоциации скромную динамику рынка объяснили непростой экономической ситуацией (снижением ВВП России на 0,2%) и негативным влиянием различных внеэкономических факторов. От прогнозов развития ситуации эксперты АКАР воздержались. «Объективно обоснованные прогнозы по дальнейшему развитию ситуации в нынешних условиях строить весьма проблематично, поскольку влияние внешних факторов (как экономического, так и политического и законодательного характера) на рекламную индустрию стало крайне высоким, а спрогнозировать их действие почти невозможно», — объяснил сопредседатель совета экспертов АКАР Сергей Веселов. Положительную динамику рынку обеспечили два крупнейших сегмента – интернет-сервисы и видеореклама. Быстрее всего росли интернет-сервисы – они увеличили объем до 117–118 млрд рублей (+8%). Видеореклама показала номинальный рост на 1% при объеме 67,5–68,5 млрд рублей. Аудиореклама сократилась до 4,7–4,9 (-4%). Рекламная выручка издательского бизнеса пострадала еще больше: весь сегмент упал на 7% до 4,8-5 млрд рублей, а входящая в него реклама в печатных изданиях — на 14% до 800–900 млн рублей. Подробности, проблемы с оценкой наружки и мнение шести крупнейших рекламных групп узнаете из материала. 🟦 Подписаться