Львы с человеческим лицом: победители четвертого дня Cannes Lions — 26 июня 2026 г. в 07:30:27.940
Львы с человеческим лицом: победители четвертого дня Cannes Lions На «Каннских львах» вручили награды в категориях, посвященных стратегии, инновациям и бизнес-эффективности креатива. Columbia Sportswear и агентство adam&eve\TBWA взяли гран-при в этой номинации за «Expedition Impossible» («Экспедиция невыполнима») — вызов для сторонников теории плоской Земли: прислать фото края планеты и в награду получить все, чем владеет компания. Кейс дал 10,4 млн просмотров в соцсетях и сотни публикаций и эфиров в СМИ. Провокация превратила продуктовый бриф в глобальный разговор о бренде: Columbia преподнесла свою экипировку как готовую к любым, даже самым невероятным испытаниям. Итог — волна обсуждений, новая аудитория и всплеск присутствия бренда в инфополе. А край земли никто так и не нашел. В категории «Креативная трансформация бизнеса» главный приз достался Wikifarmer и McCann Athens за «The Wedding Rice» («Свадебный рис») — проект, разработанный вокруг традиции осыпать рисом молодоженов на свадьбах. В Греции их проводится почти 54 000 ежегодно, и риса не жалеют — по всей стране каждый год на это уходит более 200 тонн вполне съедобной крупы. При этом около 30% производимого фермерами риса формально считается несъедобным из-за несоответствия стандартам. Цифровая платформа для фермеров Wikifarmer выпустила специальный «свадебный бренд» риса и связала фермеров напрямую с организаторами свадеб. В первую же неделю удалось продать таким образом 3 тонны нового продукта, а продажи риса на платформе выросли на 260%. Теперь проект масштабируют еще на 15 стран, где работает Wikifarmer. Другие ролики-победители четвертого дня Cannes Lions здесь. 🟦 Подписаться