«Каннские львы» начали приносить пользу — 25 июня 2026 г. в 08:30:03.357
«Каннские львы» начали приносить пользу Третий день Cannes Lion оказался самым полезным и самым прикладным, не зря его посвятили взаимодействию брендов с аудиторией. Гран-при в категории Creative Data получила кампания «SOS POS» (Перу). Авторы предложили решение проблемы кражи смартфонов. Потеряв телефон, клиент может подойти к любому платежному терминалу (POS) и мгновенно заблокировать банковские счета, не обращаясь в отделение банка и не имея доступа к мобильному приложению. Сервис охватил более 34 млн жителей Перу, где смартфоны крадут только так. Жюри назвало проект примером того, как данные используются для защиты данных, а простая идея превращает обычный платежный терминал в инструмент безопасности. Лучшей медиаработой года стала кампания «Build Your Own Super Bowl» для Uber Eats. Во время Супербоула-2026 сервис предложил пользователям собрать свою версию рекламного ролика, комбинируя различные сцены, знаменитостей и сюжетные элементы прямо внутри приложения. Вместо того чтобы использовать рекламу для продвижения продукта, сам продукт превратился в рекламную платформу. Жюри отметило, что кампания объединила медиа, технологии, персонализацию и электронную коммерцию, фактически превратив взаимодействие пользователей с приложением в рекламную коммуникацию и обеспечив рекордные продажи. Третий день «Каннских львов», второй, первый. 🟦 Подписаться