Бренды знаменитостей закрываются один за другим — 26 августа 2026 г. в 15:43:34.455
Бренды знаменитостей закрываются один за другим Газировка Лионеля Месси Mas+ ушла с рынка через два года после запуска — прямо перед ЧМ, где сам футболист блистал. Следом Nestle объявила, что свернет Unwell, линейку напитков блогера и ведущей подкастов Алекс Купер, уже этой осенью. Оба бренда не были стартапами, а сразу партнерились с лидерами. Unwell запустила Nestle в конце 2025 года. За Mas+ стояла Mark Anthony Group, владелец одного из крупнейших в мире брендов баночных коктейлей White Claw, обеспечившая дистрибуцию. Но и этого не хватило. Причина в выбранной категории, которая перегрета до предела. Сегмент функциональных напитков растет в США на треть год к году, и на этот рост слетаются десятки новых игроков. Имя обеспечивает первую покупку. Вторую — вовсе не обязательно. Большинство звездных брендов сделаны по формуле "все побежали и я побежал", а цена обычно завышена. Поэтому второй покупки не происходит, — говорят эксперты. Уязвимы даже самые крупные и знаменитые игроки. В 2025 году после серии перезапусков тихо закрылась бьюти-линейка Ким Кардашьян Skkn. Тогда же свернулся Gxve Beauty певицы Гвен Стефани, годом ранее — Flower Beauty актрисы Дрю Бэрримор. 🟦 Подписаться