Цифровая медиаинфляция притормозила — 1 сентября 2026 г. в 09:21:28.712
Цифровая медиаинфляция притормозила Во втором квартале 2026 года рост стоимости цифровой рекламы в России заметно замедлился: цена клика (CPC) выросла всего на 0,8% год к году, а стоимость целевого действия (CPA) увеличилась на 6,4%. В квартальном сравнении CPC прибавил 4,9%, а CPA, напротив, снизился на 3,6%. Такие данные приводит E-Promo Group в исследовании медиаинфляции в performance-каналах. Аналитики изучили более 103 тыс. рекламных кампаний с совокупным бюджетом свыше 8 млрд рублей в пяти отраслях — e-commerce, финансах, фарме, недвижимости и туризме. Рост стоимости в начале года была заметно выше. В первом квартале средняя стоимость клика выросла на 3% год к году, а стоимость целевого действия — на 26%. В 2025 году стоимость закупки рекламного инвентаря в анализируемых отраслях увеличилась на 5,1%, а CPA — на 16,2%. Изменение стоимости интернет-рекламы заметно отличается в зависимости от категории. В финансах во II квартале CPC вырос на 29,3% год к году, но CPA снизился на 5,6%. В туризме клики подорожали на 33,3%, а стоимость целевого действия уменьшилась на 7,2%. В недвижимости, напротив, CPC снизился на 11,8%, а CPA вырос на 29,4%. В e-commerce динамика оказалась наиболее спокойной: стоимость клика увеличилась на 0,6%, а CPA снизился на 4,9%. Самый резкий рост E-Promo Group зафиксировала в фармацевтике: CPC увеличился на 52,1%, CPA — на 50,4%. 🟦 Подписаться