В новую платформу аналитики CTV-рекламы вложили 200 млн рублей — 31 августа 2026 г. в 11:28:01.185
В новую платформу аналитики CTV-рекламы вложили 200 млн рублей После недавнего IPO компании «Экзалтер» ее рекламно-технологическая дочка Visible объявила о крупных инвестициях в развитие собственной платформы аналитики рекламы на интернет-ТВ (connected TV, CTV). Создатели обещают, что выведут на новый атрибуцию и трекинг в CTV-рекламе, но их платформа почему-то не имеет собственного функционала верификации мошеннического трафика (fraud), который сегодня съедает не меньше четверти размещений в этом сегменте. В Visible рассказали, что аналитический контур платформы охватывает «около 7 млн домохозяйств и объединяет более 40 источников трафика, а платформа ежемесячно обрабатывает свыше 100 млн рекламных показов». Сопоставление данных по домохозяйствам находится в контуре неназванного технического партнера». Также платформа сопоставляет показы и действия в CTV-среде с поведением пользователя в веб- и мобильной средах производится при помощи специализированных MMP-платформ Adjust, AppsFlyer и AppMetrica (в случае интеграции с клиентом), либо по IP и временному окну на платформе Visible. IP-адреса, с которыми связано более шести устройств исключаются из массива «чистых IP», на котором строятся основные расчеты. Конкуренты критически отнеслись к продукту Visible. По мнению гендиректора разрабатывающей технологические решения для CTV компании Getads Андрея Григорьева, исходя из имеющейся информации, кажется, что Visible «перепродает» данные ключевых MMP-платформ, с которыми и так работают все основные российские игроки рынка. Параллельно компания, вероятно, заключила договор с крупным телеком-оператором для верификации данных и также «стала их реселлером для аналитики», предположил он. Post-view-аналитику по IP-адресу Андрей Григорьев назвал нерелевантной. По его мнению, ограничивать частоту рекламных показов по IP бессмысленно, так как система посчитает их за одного зрителя и недокрутит частоту реальному пользователю. Подробнее — в материале. 🟦 Подписаться