НРФ-2018: жизнь после перформанса, ТВ становится Big TV, персонализация в ритейле, новы... — 9 сентября 2026 г. в 08:55:15.336
НРФ-2018: жизнь после перформанса, ТВ становится Big TV, персонализация в ритейле, новые спонсорские, формула 60/40 мертва ADPASS продолжает проект к юбилею Национального рекламного форума. 2018 год стал для медиа и цифрового рынка временем, когда госрегулирование интернета в России окончательно оформилось в системную политику. На глобальном уровне индустрия столкнулась с кризисом доверия к платформам после утечек данных. Одновременно на рынке произошел перелом: интернет впервые обошел телевидение по объему рекламы. По итогам года, согласно оценке АКАР, российский рекламный рынок достиг почти 469 млрд рублей, прибавив 12%, а сегмент интернет-рекламы вырос до 203 млрд рублей. Из расшифровок сессий НРФ-2018 видно, что в тот год рынок перестал обсуждать интернет-рекламу (digital) как отдельный канал и все чаще спорил о том, как измерять результат, собирать данные о потребителе и соединять разные среды в одну коммуникацию. Выделяются пять тем форума: кризис доверия к перформанс-рекламе, превращение телевидения в кроссплатформенное цифровое медиа, переход в привлечении клиентов от скидок для всех к персонализации, превращение спонсорства в полноценную активацию и отказ от универсальной формулы баланса брендинга и перформанса. Вспоминаем сами, что было восемь лет назад, и освежаем вашу память здесь. 🟦 Подписаться