«Сбер» представил старую новую эконометрику — 8 сентября 2026 г. в 10:54:25.042
«Сбер» представил старую новую эконометрику «Сбер» презентовал эконометрическую систему оценки эффективности инвестиций в рекламу на конференции «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат». Начальник отдела моделирования драйверов роста «Сбера» Екатерина Трутнева рассказала, что компания создала и поддерживает этот сервис уже более шести лет, но представляет ее широкой публике только сейчас. По ее словам, в 2026 году модель работает для всех ключевых продуктов компании: охватывают 95% и 75% экосистемы «Сбера». Сервис позволяет интергрировать «зоопарк» бизнес-показателей, которые присутствуют в рекламной активности большинства компаний, выявить кросс-зависимости между различными каналами и рассчитать эффективность продвижения в различных каналах коммуникаций и продаж. Екатерина Трубнева показала с учетом каких факторов эконометрическая система Сбера оценивает коммуникационную активность на примере рекламы онлайн-сервиса в сфере недвижимости «Домклик». 🟦 Подписаться