Разбор кампании в Яндекс Директе. — 7 апреля 2026 г. в 13:32:20.602
Разбор кампании в Яндекс Директе. Запускаю новую рубрику - #разборбезстыда В ней буду разбирать реальные случаи и нелепые косяки в рекламе заказчиков! Итак, проект - Кухни на заказ, Гео - Питер. Клиент заходит с фразой, которая уже стала классикой жанра: — «Деньги тратим, звонков мало. Предыдущий подрядчик говорил — всё нормально, надо подождать». Ждать я не привык. Заходим в кабинет...И там было всё прекрасно!! … если смотреть глазами человека, который любит отчёты “по кликам”. Потом выяснилось что все настройки рекламы - как слоёный пирог из трёх разных исполнителей: один накидал базу, второй сверху добавил “свою связку”, третий ещё сверху свое прилепил. При этом Целей в Метрике нет. Вообще! То есть никто не знает, откуда вообще приходят заявки, почему одни кампании сжирают деньги, а другие стоят мёртвые. Короче: аналитики ноль, бюджет в работе, результат — ноль целых, ноль десятых! 📌Что сделал: Первое — включил мозг и сделал то, что “почему-то” не сделал никто до меня: — Настроил цели в Метрике. Это не пункт плана. Это фундамент. Без этого реклама — слепая прогулка по минному полю. — Пересобрал структуру: поиск отдельно, РСЯ отдельно, горячие “замер/расчёт” отдельно. Чтобы можно было видеть: что реально приводит клиентов, а что просто создаёт ощущение движухи. — Почистил РСЯ: вырубил площадки, которые два месяца ели бюджет и не дали ни одной нормальной конверсии. 📌Сюжетный твист (самый вкусный) А потом я полез в семантику. И вот там был момент “ага, понятно”. Половина денег улетала в запросы типа: “кухня фото”, “кухня дизайн идеи”, “кухня в интерьере”. И тут главное: это не покупатели. Это люди с Pinterest в голове. Они пришли не за кухней. Они пришли повдохновляться и уйти. И реклама им в этом прекрасно помогала. За счёт клиента. Вычистил это — и внезапно трафик стал намного чище чем был!! 💲Цифры Первый месяц - около 1 200 ₽ за квал лида. После перезапуска - уже за 700 ₽ 150 обращений за месяц при бюджете 75 000 ₽. Конверсия сайта - примерно 2,7% (Маловато но это уже точка, которую можно дальше докручивать, потому что теперь её видно). Менеджер сказала: «Я не помню, когда у нас было столько звонков за месяц». 📌Мораль Тут не было “секретной кнопки”. Был простой порядок: Настройка целей - чистая семантика - нормальная структура - наблюдение за рекламой. Хочешь, чтобы я так же без стыда разнёс твой кабинет/воронку? Пиши “кухни” или “ниша” в личку по ссылке ниже — скажу, с чего начать! https://max.ru/u/f9LHodD0cOJliRvEP9o9Gsw9MCLNk98guGPURdxEzSsCkOmAQpcrZF2fFOQ