Яндекс не делал пухососов. Но заработал на них больше, чем на нормальной рекламе. Мнени... — 6 августа 2026 г. в 09:37:35.924
Яндекс не делал пухососов. Но заработал на них больше, чем на нормальной рекламе. Мнение маркетолога с 6-летним опытом в Директе 3 июня агентство Out Digital выкатило ролик: по Москве ездят маленькие роботы и собирают тополиный пух. Реалистично настолько, что половина страны поверила: инновация, роботы, наконец избавили город от этой дрисни, которая всех душит каждое лето. Дальше — классика жанра. Одни радуются "вот, в Москве всё есть,!", другие бомбят "а у нас в Усть-Пердюйске, значит, ни хера нету!". Упоминание слова "Пухосос" взлетает как ракета: 3 июня — 5000 запросов в Вордстате, на следующий день — уже 23 тысячи, а через неделю — почти 150 тысяч. Потом выясняется: никаких пухососов нет. И не было. Есть 3D-графика, Blender и креативщики из Out Digital, которым захотелось показать свои скиллы. Никакого ИИ, никаких роботов — рисованная картинка, вклеенная в реальные кадры с Патриарших. И вот тут начинается то, ради чего я это всё пишу. Яндекс не стал делать вид оскорблённой невинности и строчить "это не мы, вас обманули". Через несколько дней в Поиске появилась мини-игра: набираешь "пухосос" или "пух тополя" — экран засыпает пухом, а ты его сгоняешь виртуальным роботом. А ещё через день в Яндекс Go на один день заменили машины на карте Москвы этими самыми пухососами. Как маркетолог, который 6 лет крутит бюджеты в Директе, смотрю на это не с завистью — с уважением. Разберу, что тут сделано не "прикольно", а именно грамотно. Первое. Яндекс не опровергал фейк — он зашёл в тренд соавтором, а не жертвой. В кризисных инфоповодах молчание почти всегда дороже, чем быстрое включение. Пока конкуренты готовят пресс-релиз "мы дистанцируемся", ты уже собираешь охваты. Второе. Мини-игра в поиске — это не забавная фишка для скуки. Это способ забрать чужой вирусный трафик и залить его в свой продукт бесплатно. Люди сами, добровольно, толпой шли вбивать запрос — а Яндекс просто подставил ведро под этот поток. Третье. Ограничение "один день, только Москва" — это не жадность, это расчёт. Такая штука создаёт ощущение "не успел — упустил", а не эффект заезженной рекламы, которая мозолит глаза месяцами по всей стране. Четвёртое. Если разложить кривую (5000 → 23000 → 150000 за 8 дней), видно: Яндекс поймал волну ровно на пике. Большинство компаний реагируют на хайп через 3-5 дней, когда он сам уже протух, а охваты уже сдуваются, а тут вписались точно в момент, пока тема ещё горячая. Мораль для тех, кто ведёт бренды в Директе или в VK. Следить за инфополем иногда важнее, чем в сотый раз перенастраивать ставку на клик. Органический хайп за 8 дней принёс охват, за который в обычном медиаплане платят месяцами. #охотанаохваты #движухаофицеровой