«Яндекс» активно тестирует рекламу прямо внутри ИИ-выдачи
«Яндекс» активно тестирует рекламу прямо внутри ИИ-выдачи Во втором квартале 2026 года доля показов рекламы в нейроответах «Яндекса» у десяти крупнейших рекламодателей финансового сектора выросла с 17% до 30%, следует из данных Digital Budget. Реклама появляется в конце ИИ-ответа и помечается как «Промо». Купить размещение отдельно пока нельзя — оно автоматически распределяется внутри поисковых кампаний в «Яндекс Директе». ▫️ Распределение выглядит очень концентрированным. На «Сбер» пришлось 57% всех проморазмещений в нейроблоке, на финансовые сервисы самого «Яндекса» — 27%, на Т-Банк — 9%. Более 90% рекламной видимости в новом формате получили всего три игрока. ▫️ Для рекламодателей это пока чёрный ящик. Нельзя отдельно настроить кампанию под ИИ-выдачу, гарантированно купить показ или точно понять, почему объявление попало в нейроответ. ▫️ При этом канал уже может быть заметен в коммерческих запросах. По оценкам участников рынка, в запросах с явным намерением выбрать карту, вклад или кредит нейровыдача потенциально может давать дополнительно 5–10% поискового трафика. ИИ-ответы сначала воспринимались как альтернатива классической поисковой выдаче. Теперь внутри них появляется собственный рекламный слой — и есть риск, что он довольно быстро повторит устройство обычного поискового аукциона. То есть наибольшую видимость снова будут получать компании с большими бюджетами, сильной аналитикой и большим количеством рекламных сценариев. Только теперь конкурировать придётся уже не за верхнюю строчку поиска, а за место внутри ответа самого ИИ. Подписывайтесь на AI для бизнеса