Реклама внутри чат-ботов превращается в отдельный канал
Реклама внутри чат-ботов превращается в отдельный канал Similarweb представила AI Ads — инструмент для отслеживания рекламы в ChatGPT, Google AI Overviews и Google AI Mode. С его помощью рекламодатели смогут смотреть, какие объявления появляются в AI-ответах, в каком контексте они показываются и как выглядят на фоне конкурентов. ▫️ По данным Similarweb, реклама уже появляется в 26% ответов ChatGPT для пользователей Free и Go. В Google AI Mode объявления встречаются почти в 30% запросов, где рекламное размещение доступно. ▫️ Главное отличие AI-рекламы от привычного поиска — контекст. В ChatGPT объявление может подбираться не только под конкретный запрос, но и под намерение пользователя, сформированное всей предыдущей беседой. Поэтому анализировать теперь придётся не только креатив или ставку, но и текст объявления, посадочную страницу и то, насколько предложение соответствует контексту диалога. В дальнейшем компания планирует добавить долю голоса рекламодателей, категории объявлений и другие метрики. ▫️ Интересно, насколько быстро вокруг AI-ответов начинает формироваться полноценная рекламная инфраструктура. Сначала появились сами размещения. Теперь появляются инструменты конкурентного анализа, дальше неизбежно придут отдельные метрики, оптимизация и агентства, специализирующиеся на продвижении внутри ИИ. К SEO и performance-маркетингу постепенно добавляется ещё одна задача: понять, как сделать так, чтобы именно бренд оказался коммерческим ответом внутри диалога с ИИ. Подписывайтесь на AI для бизнеса