Доля ИИ-трафика на сайты СМИ и маркетплейсов выросла вдвое за год
Доля ИИ-трафика на сайты СМИ и маркетплейсов выросла вдвое за год На нейросети и ботов, которые посещают сайты медиа и маркетплейсов, приходится уже по 1% всего трафика. Год назад у СМИ было 0,5%, у маркетплейсов — 0,3%. Почему именно они площадки. ▫️ Частота обновления. Медиа обновляются постоянно из-за новостного потока, у маркетплейсов непрерывно меняются ассортимент и отзывы. ▫️ Качество контента. Образовательные и редакционные материалы выверены, поэтому подходят для обучения лучше форумов и чатов. ▫️ По той же причине и поисковики, и ИИ-агенты отдают приоритет официальным публикациям. Цифра в 1% обманчива. Сама по себе нагрузка невелика. Проблема в том, что растёт не столько трафик ботов, сколько зависимость от них. ▫️ За январь–октябрь 2025 года исходящий органический трафик нейросетей на цитируемые сайты вырос более чем в девять раз. При этом в первом полугодии 2025-го информационные сайты потеряли в среднем 30% органического трафика именно из-за ИИ. Боты приходят чаще, а живые пользователи — реже. Для всех, кто зарабатывает на рекламе и монетизирует посещения, это прямой удар по бизнес-модели. Как реагируют площадки. ▫️ Ozon отмечает постепенный рост переходов через ИИ-сервисы. Доля пока небольшая, но динамика показывает, что взаимодействие пользователей с маркетплейсами меняется. ▫️ В Wildberries и Russ воспринимают это как сигнал, что персонализация и чат-форматы становятся новым стандартом клиентского сервиса. ▫️ «Яндекс» и Rambler от комментариев отказались. Ключевые риски, по оценке Zarya Ventures, — не техническая нагрузка, а копирование контента, цен и ассортимента плюс падение переходов на первоисточник. В США крупные техкомпании уже приходят к соглашениям с издателями и начинают платить за использование новостного контента: именно СМИ производят тот уникальный материал, который нужен моделям. ▫️ В России ситуация другая - многие медиа закрываются paywall, который LLM не обходят, но открытые перепечатки всё равно попадают в обучающие выборки. Подписывайтесь на AI для бизнеса