📊 РОМИР: производителям нужно придерживаться стратегии персонализации — 19 мая 2026 г. в 16:00:02.583
📊 РОМИР: производителям нужно придерживаться стратегии персонализации 🎤 Руководитель отдела клиентской группы исследовательского холдинга РОМИР Екатерина Тимошевская рассказала на аналитической сессии Конгресса ИДТ о том, что в сегменте детских товаров стратегии трат в ближайшей перспективе будут формировать небольшие семьи с одним или двумя детьми. Среднестатистический покупатель, по ее словам, становится старше по возрасту и предъявляет высокие требования к качеству. Эти изменения носят объективный характер, поскольку, к 2030 году, как прогнозируют в РОМИР, численность населения России сократится, а экономически активное ядро сместится в сторону более взрослой аудитории. «На потребительском рынке будет происходить смещение маркетинговых стратегий в сторону ценовых сегментов и брендированных STM-решений, потому что покупатель не готов отказываться от товара, но в рамках оптимизации будет выбирать продукт, который максимально отвечает его потребностям за приемлемые деньги, — сообщила Тимошевская. — Поэтому с точки зрения маркетинга производителям очень важно грамотно выстраивать коммуникацию и придерживаться стратегии персонализации. Сегодня уже недостаточно просто сделать какое-то предложение — покупатель привык именно к персональным предложениям, когда он понимает, что бизнес точно знает, что ему нужно, и знает ценности, за которыми пришел». 📉 Екатерина Тимошевская сообщила, что индекс потребительской уверенности в 2025 году демонстрировал позитивные показатели. Однако в 2026 году проявился негативный тренд: экономически активное ядро населения демонстрирует низкую уверенность и повышенную тревожность. И хотя в денежном выражении траты на товары повседневного спроса, в том числе детские, продолжают расти, корзина покупателя с точки зрения физического объема сокращается — как по общему количеству наименований, так и по уникальным позициям в кошельке. По данным РОМИР, более 30% покупателей сократили свою корзину менее чем на 10%. По словам спикера, у потребителей формируется стратегия рационализации: «приду чаще, куплю меньше, но за один раз не готов платить много». Среди детских товаров, как отмечают эксперты, в «зеленой зоне», в первую очередь, остается детское питание. 📌 Следите за нашими публикациями, сегодня и завтра будет много аналитики. Больше про индустрию для детства — на канале АИДТ. Подписывайтесь! #АИДТ #КонгрессИДТ #РОМИР #персонализация #экономикадетства #детскиетовары #маркетинг #потребительскийспрос