📊 ВЦИОМ: численно детей становится меньше, но «инвестиций» в каждого ребенка — больше — 19 мая 2026 г. в 14:00:02.256
📊 ВЦИОМ: численно детей становится меньше, но «инвестиций» в каждого ребенка — больше 🏙 Парадигма детства трансформируется и существенное влияние на нее оказывают такие тренды, как урбанизация и отсрочка создания семьи. В городах люди позже заводят детей и в целом меньше их рожают. Об этом на аналитической сессии Конгресса ИДТ рассказала руководитель практики «Социальная сфера» аналитического центра ВЦИОМ Екатерина Юшкина. «Детство стало восприниматься проектом, — отметила она. — Раньше рождение детей в семье было естественным событием, но сегодня все чаще это про выбор наиболее подходящего момента, осознанного родительства, целенаправленного подхода. Бездетные молодые пары продумывают как подготовиться к появлению потомков. Причем если к первому ребенку оказываются готовы многие, то второй и третий требуют уже более взвешенной стратегии». 📈 По словам Юшкиной, численно детей становится меньше, но «инвестиций» в каждого ребенка — больше. Ребенок, особенно в малодетных и городских семьях, рассматривается как объект вложений: финансовых, временных, образовательных. Современные родители, как менеджеры развития, ставят себе такие показатели эффективности, как высокая успеваемость, победы в предметных олимпиадах, формирование с ранних лет портфолио для карьерного успеха — А если реальная жизнь ребенка далека от такого «идеального» планирования, родитель испытывает чувство вины и оправдывается: "Как жаль, что мой ребенок так не живет". Установка на успех преобладает над беззаботным детством. ⚖️ В такой ситуации ребенок получает не только внимание и ресурсы, но и максимум родительской тревоги. Перманентная тревожность, по словам эксперта, сегодня свойственна многим родителям: нужно быть успешным сотрудником и достаточно хорошим родителем. Этот конфликт влияет и на решение заводить второго и последующих детей. Родители взвешивают: потянут или нет эти роли одновременно. Рациональность вытесняет более непосредственные формы любви, сокращает беспечный период детства, меняет представление о нем. 👨👩👧👦 Функции родителей в целом изменились: теперь они менеджеры с четкими KPI. Положительный пример многодетной семьи сегодня, по словам Юшкиной, — это показатель отличного тайм-менеджмента и выстроенной логистики. А традиционную помощь бабушек замещает социальная система: няни, продленки, лагеря полного дня и др. 🔎 «С чем мы идем в будущее? С тем, что детство в ближайшей перспективе продолжит быть лабораторией успешности как минимум по установкам родителей, — резюмировала Екатерина Юшкина. — Ребенок, с одной стороны — самый ценный, самый любимый. Но, с другой, и самый контролируемый. А родитель — это инвестор. Причем, как в финансовом плане, так и в стратегическом». 📌 Следите за нашими публикациями, сегодня и завтра будет много аналитики. Больше про индустрию для детства — на канале АИДТ. Подписывайтесь! #АИДТ #КонгрессИДТ #ВЦИОМ #экономикадетства #аналитика #детскиетовары #родительство #демография