📊 Экономика детства: тренды и новые сценарии рынка товаров для детей — 19 мая 2026 г. в 12:00:05.056
📊 Экономика детства: тренды и новые сценарии рынка товаров для детей 🔎 Аналитика на Конгрессе ИДТ всегда вызывает повышенный интерес у маркетологов. Это тем более любопытно, что модератором сессии «Барометры экономики детства: спрос, данные и новые сценарии рынка» выступил руководитель отдела маркетинга ГК «Детский мир» Андрей Осокин — яркий, харизматичный спикер, который умеет так развернуть дискуссию, что без инсайтов трудно покинуть площадку. 🎤 На этот раз Андрей Осокин обратил внимание участников экспертной дискуссии на несколько важных, с его точки зрения, тенденций рынка детских товаров. Первая — хотя покупки совершают родители, на выбор очень серьезно влияют дети. И чем старше ребенок, тем это влияние сильнее. 👦 «После того, как ребенку исполнилось четыре-пять лет родитель в этом вопросе постепенно отходит на второй план, — поделился наблюдением спикер. — В семь-восемь лет мамы и папы уже мало что определяют, а к десяти годам — практически ничего, кроме бюджета. Попробуйте купить ребенку вещь, которая ему не нравится, — она будет лежать в шкафу. Производственникам и ритейлерам стоит обратить внимание на то, что за родительским кошельком стоит ребенок, который говорит: "Я хочу это"». 🧩 Еще один тренд: современные дети покупают «мелочи», которые должны быть интересными, прикольными и недорогими. «Большие деньги делаются на дешевых маленьких вещах, особенно когда к такой мелочи добавляется принадлежность к какой-либо франшизе или персонажу», — считает руководитель отдела маркетинга ГК «Детский мир». 📣 Успех в продажах детских товаров, уверен Андрей Осокин, зависит от маркетинговых решений. «После 2022 года продажи западных брендов сократились не потому, что товар стал не нужен, а потому, что исчезла мощная брендовая поддержка, — рассказал он. — Российским производителям сегодня мало иметь хороший продукт — он еще и должен стать легендой. Потребитель выбирает то, что компания продвигает и делает ярким». 🎤 Следите за нашими публикациями, сегодня будет много аналитики Больше про индустрию для детства — на канале АИДТ. Подписывайтесь! #АИДТ #КонгрессИДТ #экономикадетства #ДетскийМир #детскиетовары #маркетинг #российскиебренды #ритейл