Инвестиции в доступность: как устроена экономика наценки в ритейле — 30 июля 2026 г. в 13:00:03.609
Инвестиции в доступность: как устроена экономика наценки в ритейле В первом полугодии 2026 года базовый набор доступных товаров «первой цены» в крупных торговых сетях подешевел в среднем на 10,4% год к году, по данным АКОРТ. Стоимость снизилась в 19 из 25 социально значимых категорий благодаря высокому урожаю, сотрудничеству с отечественными фермерами и рекордно низкой наценке на базовые продовольственные товары. Исторический минимум и динамика торговой наценки В среднем за полугодие наценка крупных торговых сетей на социально значимые продукты составила всего 1,2% с выраженным нисходящим трендом в течение сезона. В январе 2026 года показатель составлял 3,5%, к апрелю он уже снизился до 0,5%, а в мае – до 0,3%. В июне впервые за весь период наблюдений АКОРТ показатель стал отрицательным, достигнув –1%. Ниже закупочной стоимости в торговых сетях реализовывались 13 из 25 базовых товаров, включая основные позиции мяса, птицы, бакалеи, а также сезонные фрукты и овощи. Структура наценки и операционная рентабельность Более 95% торговой наценки формируют фиксированные операционные расходы: логистика, оплата труда персонала, аренда, налоги, ЖКУ и эквайринг. На чистую прибыль ритейлера приходится лишь 2–3%. Продажа товаров «первой цены» ниже закупочных цен – это осознанные социальные инвестиции торговых сетей в поддержку покупателей. Возникающие издержки розница компенсирует за счет гибкого управления коммерческим балансом, перераспределяя наценочную нагрузку на высокомаржинальные и премиальные категории. Председатель АКОРТ Станислав Богданов, подчеркивает, что подобный инструмент ценообразования выполняет важную стабилизирующую функцию: «Снижение наценки – это социальные инвестиции торговых сетей в сдерживание цен на базовые продукты питания и сглаживание сезонной волатильности. Речь о товарах “первой цены” в 25 категориях, которые постоянно есть в наличии в магазинах. Обеспечивать низкие цены на базовые продукты, снижая собственную маржу, сети мотивируют рыночные механизмы, развитая конкуренция и социальная роль крупного ритейла». Снижению цен на полках также способствовало активное удешевление позиций «борщевого набора», риса, свинины, яиц и сливочного масла, показавших двузначные темпы снижения стоимости благодаря росту доли отечественного производства. #АКОРТ #ритейл #ценообразование Фото AI 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен