Сети расширяют кругозор. Как непрофильный ассортимент удерживает покупателей — 8 сентября 2026 г. в 13:00:06.500
Сети расширяют кругозор. Как непрофильный ассортимент удерживает покупателей Бьюти-ритейлеры наращивают продажи бытовой техники, а продавцы электроники добавляют в ассортимент шоколад, витамины и духи. Развитие смежных и порой непрофильных товарных категорий помогает рознице удерживать покупателя и удовлетворять разные потребности на одной площадке, объясняют эксперты. Продажи электроники и бытовой техники российских брендов (среди них «Яндекс», Remez, Kitfort, Redmond и др.) в сети «Золотое яблоко» в I полугодии 2026 года росли вместе с профильными категориями, включая косметику. Они увеличились на 37% в денежном выражении и на 19% в физическом, причем, быстрее всего росли продажи наушников и колонок (в 3,1 раза). За два года продажи техники в «Золотом яблоке» выросли в 4,3 раза в деньгах. Другие сети тоже активно развивают непрофильный ассортимент. Например, «М.Видео» на своем маркетплейсе выставляет продукты питания, БАДы, одежду, косметику, мебель, товары для дома и хобби, зоотовары, автотовары, спортинвентарь и многие другие категории. По итогам I полугодия продажи мебели на платформе ритейлера выросли почти в 13 раз по сравнению с прошлым годом, товаров для красоты – более чем в 11 раз, для хобби и творчества – почти в 10 раз, для животных – почти в 5 раз, сообщала компания. Все покупки в одном месте Расширение ассортимента со 150 до 750 тысяч SKU всего за год позволяет повысить частотность покупок в «М.Видео» и дает клиентам возможность оформлять комплексные покупки на одной площадке и сочетать товары повседневного спроса с техникой, электроникой и другими категориями. Потребители ждут от ретейлеров комплексных решений, и расширение ассортимента за счет комплементарных категорий превращается в рыночный тренд, отметил директор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, специализированные сети трансформируются из омниканальных игроков в многопрофильных, с собственным маркетплейсом. Благодаря расширению ассортимента растет средний чек на площадке, и это позволяет снизить удельные расходы на привлечение клиента и логистику. #трендыритейла #электроника #ритейл Фото AI 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен