Радость предвкушения. Почему россияне полюбили товары по предзаказу — 12 сентября 2026 г. в 09:00:08.581
Радость предвкушения. Почему россияне полюбили товары по предзаказу Российские потребители все чаще готовы платить за товар, которого пока нет в наличии. Их привлекает возможность зафиксировать цену, сэкономить на скидке и гарантированно получить продукт. Количество предзаказов товаров в России по итогам 2025 года увеличилось на 58% в штуках и на 62% в деньгах по сравнению с 2024 годом, подсчитал Региональный институт территориального и отраслевого развития (РИТОР). Предзаказ используют маркетологи разных сегментов потребительского рынка – от модной одежды, парфюмерии и автомобилей до продуктов питания (пасхальные куличи от ресторанов), но чаще всего к этой тактике прибегают продавцы электроники. На презентации новых iPhone в 2025 году объем предзаказов превысил показатели предыдущего года в несколько раз, сообщает «Российская газета». На старте предпродаж Samsung Galaxy S26 число заявок оказалось на 31% выше, чем на предыдущую модель. Активнее всего бронируют жители Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга – на эти три города приходится 65% всех предзаказов. Второй по значимости сегмент – автомобили. К примеру, на покупку российского электромобиля «Атом» желающие оставили более 105 тыс. предварительных заявок. Предзаказ также востребован в узких сегментах, таких как видеоигры, книги, коллекционные издания, настольные игры: цена фиксируется на момент заказа, а покупатели получают доступ к новинке раньше всех. Маркетинговый триггер или риск Производителям сбор заявок до старта продаж помогает оценить спрос, спрогнозировать объем производства и избежать остатков. Для потребителей веским аргументом становится выгода: специальная цена, скидка, подарок или рассрочка. Для более лояльной аудитории важнее гарантированное получение товара из первой партии. Однако этот инструмент плохо подходит для товаров повседневного спроса, скоропортящихся продуктов и позиций с высоким риском возврата. От продавца он требует хорошей коммуникации с потребителем: нужны CRM-системы, автоматические уведомления и понятный статус заказа. Если компания молчит после получения денег, маркетинговый эффект может превратиться в репутационный ущерб. #трендыритейла #настроение_выходные #ритейл Фото AI 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен