Бренды - живите! 🍃 — 5 июня 2026 г. в 09:10:12.271
Бренды - живите! 🍃 На днях бренд беговой экипировки Insanity выложил видео с основателем бренда Антоном Желтоуховым. Смысл, если коротко: бренду сейчас непросто. И, возможно, жить ему осталось не так долго, как хотелось бы. После этого беговой лагерь, ожидаемо, разделился на две части. Первая: «Так им и надо. Не надо было так агрессивно заходить на рынок и строить такую же коммуникацию». Вторая: «Ребята, держитесь. Круто, что вы есть. Хочется, чтобы бренд выжил и прошел этот сложный этап». И вот здесь я, пожалуй, буду ближе ко вторым. Потому что мое личное мнение простое: отечественные спортивные бренды должны жить и развиваться. С разной коммуникацией. С разным характером. С разной степенью дерзости. С разными ошибками. С разным визуалом, позиционированием и амбициями. Кто-то строит бренд на спокойной эстетике. Кто-то на технологичности. Кто-то на сообществе. Кто-то на провокации. Кто-то выходит на рынок так, будто не продает шорты, а начинает небольшую гражданскую войну в беговом чате. Но это тоже рынок. И, честно, мне очень хочется видеть не одну правильную» модель, а много сильных российских брендов спортивной экипировки, чтобы они росли, ошибались, переделывали, спорили, усиливались, выходили за пределы локального комьюнити. И, в идеале, начинали международную экспансию. Будет это Gri, Insanity, VTR, Rasch Sport, BIVIUM или кто-то другой неважно. Я искренне буду радоваться за любой российский бренд, который сможет стать сильным не только для своих, но и на большом международном рынке, потому что одно дело делать форму для бегунов, а другое построить устойчивый бизнес в спортивной экипировке. А это, как выясняется, дистанция куда сложнее любого марафона. На фоне этой истории я решил посмотреть, что происходит с финансовой отчетностью компаний, которые стоят за некоторыми российскими брендами беговой экипировки. Для понимания: ООО «НБК» - Gri ООО «ПРО БУДУЩЕЕ» - Insanity ООО «ВЕТЕР СПОРТ» - VTR ООО «ОЛКИДС» - BIVIUM По BIVIUM важная оговорка: это юрлицо развивает не только этот бренд, поэтому воспринимать цифры как чистую экономику одного спортивного бренда было бы некорректно. Но даже с этой оговоркой графики получаются очень показательными, также как и других брендов. Комментарии, честно говоря, почти излишни. Особенно по Gri. И тут важен не спортивный интерес в стиле «ага, сейчас посмотрим, кто там сколько заработал», хотя это всегда интересно, давайте говорить откровенно. Важнее другое. Российский рынок беговой экипировки уже становится не просто историей про красивые лукбуки, амбассадоров и посты в соцсетях, это становится нормальным бизнесом со всеми радостями и печалями. И в этом смысле история двух абсолютно разных брендов Gri и Insanity — это хороший повод посмотреть на весь рынок взрослее. Потому что за каждым дерзким постом, нежной фотосессией, дропами, коллаборациями или хейтом в комментариях стоит очень скучная, но важная вещь: экономика. А она, как обычно, романтику любит, но проверяет всех на прочность калькулятором.