Короткие видео сегодня смотрят уже 86% россиян, включая аудиторию старше 50 лет. Чаще в... — 2 июля 2026 г. в 10:10:58.442
Короткие видео сегодня смотрят уже 86% россиян, включая аудиторию старше 50 лет. Чаще всего это рилсы в соцсетях, их листают все, при этом многие используют их еще и как способ познакомиться с разными регионами нашей страны и выбрать место, куда отправиться в отпуск — это выяснили аналитики Дзен и ИРИ, которые объединили свои усилия в рамках проекта «Цифровой факультет». Рискну предположить, что весомая часть женской и молодежной аудитории узнает о событиях и явлениях в мире также через рилсы. И тут правило простое: если тебя там нет, то для этой аудитории тебя и не существует. Как показали результаты нашего исследования, более 60% россиян отмечают, что смотрят контент блогеров из других регионов. Каждый четвертый после просмотра начинает планировать путешествие по России, а 27% и вовсе переезд. Логика очевидна: сначала человек видит в ленте 30 секунд видео с красивыми пейзажами, озерами или просто любопытным объектом. Потом отправляет ролик друзьям. Затем сохраняет его себе. А через какое-то время начинает искать билеты. При этом контент из других регионов еще и помогает налаживать социальные связи: 23% опрошенных говорят, что при просмотре видео иногородних блогеров испытывают «ощущение близости людей в разных регионах», а 11% чувствуют гордость за страну в целом. На любом форуме или конференции первый вопрос, который задают модераторы: какие сейчас тренды в контенте? О чем снимать, если хочется попасть в запрос аудитории? Ответ, кажется, лежит на поверхности. Людям интересны люди. Интересны реальные истории, города, регионы, локальная идентичность, культурные особенности, новые маршруты, местные герои и проекты. Особенно, если рассказано это так, что с первых секунд цепляет внимание и не отнимает много времени. Кстати, почти четверть опрошенных говорят, что контента о жизни российских регионов им сегодня не хватает. Можно делать выводы, главное — избежать банальностей из серии "веселые блогеры едут на Камчатку". Ценность оригинальных идей в таком контенте становится все выше.