Реклама и НЕ реклама в алкогольных блогах
Реклама и НЕ реклама в алкогольных блогах Многие наши подписчики развивают винные блоги, каналы сомелье и просто рассказывают об алкоголе в разных плоскостях. В рамках ведения таких проектов часто возникает вопрос: где проходит грань между любительским обзором и нарушением законодательства в части запретарекламы алкогольной продукции в Интернете? Напомним, что не все публикации об алкоголе являются рекламой. 🟩Законом в Интернете запрещена именно реклама, где объектом выступает конкретная алкогольная продукция, которую можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров (позиция, отраженная в Руководстве ФАС о рекламе алкоголя). Соответственно, говоря об алкоголе в целом, не привлекая внимание к конкретной продукции или брендам, вы закон не нарушаете. 🟩Также рекламой не являются публикации, которые представляют собой справочно-информационные и аналитические материалы. На них не распространяются требования законодательства и в части ограничений и в части маркировки рекламы в Интернете. Так, информационными материалами являются: 1️⃣Аналитика и обзор рынка. Если вы пишете про тенденции виноделия, результаты дегустационных конкурсов или анализируете рынок — это не реклама. Главное условие: у таких материалов не должно быть основной цели продвижения конкретного товара (пп. 3 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе). 2️⃣Личное мнение. Личное мнение пользователя в соцсетях не признается рекламой, если оно: 🟢Является субъективной оценкой автора; 🟢Не формирует интерес к товару за счет чрезмерного описания достоинств; 🟢Не содержит прямых призывов к покупке (п. б ч. 2 Постановления Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087). Таким образом, вы не рекламируете алкоголь и законодательство не нарушаете, если: ✔️информация об алкогольной продукции соответствует тематике блога, излагается в обычном и едином стиле; ✔️не привлекаете внимание к конкретным алкогольным позициям или алкогольным брендам путем выделения отдельного продукта среди остальных, ✔️не используете в описании продуктов эмоционально-окрашенные речевые конструкции, призывы к покупке и т.д, Пост подготовила Кристина Ноздрина Подписаться на Алкогольное Право в telegram Подписаться на Алкогольное Право в MAX Проконсультироваться в Алкогольном Праве #алкореклама #ФАС #реклама