В 2026 году длинные ролики не работают. Каннского льва вы, может, и получите, а покупат... — 3 июня 2026 г. в 15:12:31.255
В 2026 году длинные ролики не работают. Каннского льва вы, может, и получите, а покупателей — вряд ли Примерно такую мысль мы со Степаном разбирали в недавнем выпуске «На вырост», когда смотрели рекламу LAY’S с последнего Супербоула. Довода два: Такое видео банально посмотрит меньше людей. Чем длиннее ролик, тем меньше его потенциальная аудитория. Посмотрим хотя бы на пример нашего подкаста. Самый популярный выпуск набрал 457 тысяч просмотров, самый популярный шорт — 9,5 миллионов. Многие просто не увидят рекламное сообщение. Те, кто ролик все же включат, могут не досмотреть его до конца и не увидеть логотип LAY’s. В общем, кажется, что в эпоху быстрого дофамина и шортсов трехминутный рекламный ролик — рудимент. Но это не так. Просто он решает принципиально другие задачи ⚡️Шортс — это быстрое касание. Он может зацепить внимание, вызвать эмоцию, запомниться на секунду — даже подтолкнуть к импульсивной покупке. Но это моментальный эффект: изменить восприятие бренда вдолгую шортсы не способны. ⌛ Длинный ролик — это высказывание. Бренд заявляет: «Мне есть что сказать, и я готов за это заплатить». Тут на первый план выходят большая идея и сторителлинг, который позволяет эту идею донести до аудитории. Степан в нашем выпуске был прав — рекламное сообщение в видео LAY’S можно и упустить. Зато аудитория запоминает историю о том, как фермеры поколениями выращивают картошку, из которой делаются чипсы. И это выстраивает ассоциацию: LAY’S=натуральный продукт. И не важно, имеет ли это какое-то отношение к реальности. Помните, как в «Безумцах»: у всех табак ядовитый, а у Lucky Strike просушенный. Короткие и длинные ролики друг друга дополняют, а не конкурируют. Одни подталкивают к покупке тех, кто готов купить уже сейчас. Другие обеспечивают бренду узнаваемость, встраивают с ним эмоциональную связь и строят базу потенциальных клиентов на годы вперед. Отказаться от длинных реклам в пользу бесконечных продающих шортсов — все равно, что полностью выключить бренд-маркетинг и оставить только перфоманс: продажи закончатся, как только вы перекроете рекламный вентиль.