Почему одни игрушки становятся иконами, а другие пропадают через месяц — 9 апреля 2026 г. в 10:28:44.018

Почему одни игрушки становятся иконами, а другие пропадают через месяц Еще одно наблюдение из поездки — это работа PopMart. Можно было подумать, что их Лабубу — типичная однодневка, которая пропадет в тот же момент, как о ней перестанут говорить в соцсетях. Но нет, бренд придумал, как эту историю развивать. Во-первых, через все то же коммьюнити. Pop Mart продает не игрушки — они продают принадлежность к сообществу, которое их коллекционирует, обменивает и обсуждает. Во-вторых, через экосистему продуктов: Лабубу из просто брелка превратилась в куклу, которую можно одевать и кастомизировать. Почти Барби, только вместо образца красоты обаятельный монстр. И кстати о Барби Важно разделять игрушки-хиты и игрушки-иконы. Хит — это спиннер или попит. Они внезапно появились, заняли собой все медиапространство, а через месяц так же внезапно исчезли. Только иногда напоминают о себе на полках у входа в метро. Икона — это Барби или Лего. Они живут десятилетиями, становятся нарицательными и обрастают своей мифологией. Но что важно: в условиях изоляции российского рынка многие иконы начинают размываться. Раньше в нашем культурном пространстве были большие бренды, вроде Disney и Mattel, которые своими фильмами, мультиками и телеканалами натурально программировали детей. Сейчас этого уже нет: и, например, моя дочь самой крутой куклой называет большую L.O.L., а не Барби. Что это значит для бизнеса Первое — что есть возможность создавать новые иконы. Несколько лет назад Чебурашка был просто образом из советского мультика. А потом про него появился классный фильм и тот же герой стал любимцем уже современных детей. Второе — игрушка должна быть медийным проектом. Мало просто сделать классную куклу. Она должна появляться в социальных сетях и конкурировать за детские экраны. Плюс, всегда работала связка: успешный мультик/фильм/игра — успешная игрушка. И третье — игрушка должна формировать сообщество. У детей особенно значимо разделение на своих и чужих, поэтому игрушки становятся пропуском в группу, в которой кукла перестает быть предметом и превращается в основу обсуждений, обменов и творческих проектов.