МЕСТНАЯ КОНТРАЦЕПЦИЯ: УПАКОВОК МЕНЬШЕ, ДЕНЕГ БОЛЬШЕ 📉
МЕСТНАЯ КОНТРАЦЕПЦИЯ: УПАКОВОК МЕНЬШЕ, ДЕНЕГ БОЛЬШЕ 📉 Российский рынок местной контрацепции четвёртый год подряд сокращается в натуральном выражении, но в деньгах продолжает расти. В январе–июле 2026 года продажи составили 735,3 тыс. упаковок — на 8,4% меньше, чем годом ранее. При этом расходы покупателей выросли на 4%, до 2,2 млрд руб. За этим расхождением скрывается не просто повышение цен. Рынок меняет структуру: спрос смещается в сторону более дорогих внутриматочных систем. За несколько лет средняя стоимость одной упаковки в категории выросла на 58%, а денежный объём всё сильнее концентрируется вокруг нескольких брендов. 🔹 Мирена занимает 42,6% денежного рынка и остаётся единственным брендом топ-5 с ростом продаж: +11% в рублях. 🔹 НоваРинг формирует 39% стоимостного объёма, но именно он остаётся лидером по числу упаковок — более половины всех продаж категории. 🔹 Фарматекс потерял 7% в рублях и 15% в упаковках, что показывает: рост цены уже не всегда компенсирует снижение физического спроса. 🔹 Новый Донасерт, вышедший на рынок в начале 2026 года, уже занял 2,2% денежного объёма и вошёл в топ-5. Главный сдвиг здесь — не просто падение потребления. Экономическая ценность категории перемещается от более дешёвых и часто покупаемых форм к дорогим системам длительного действия. Поэтому рынок способен сокращаться в упаковках и одновременно расти в рублях. Для аптек, производителей и категорийных менеджеров это меняет саму логику оценки сегмента: натуральная динамика больше не показывает всей картины. Всё важнее становится не количество проданных упаковок, а то, какие технологии и бренды забирают расходы покупателя. 📖 Полная версия материала на АПТЕКИУМ: https://aptekium.com/2026/09/rynok-mestnyh-kontratseptivov-rossiya-2026.html #Контрацепция #Фармрынок #ЖенскоеЗдоровье #Мирена #ВнутриматочныеСистемы