«The American Girl», сентябрь 1936-го.
«The American Girl», сентябрь 1936-го. Девушка натягивает тетиву лука и целится, вторая внимательно наблюдает. За ними огромная мишень. И главный анонс: Off to College – «В колледж». Это издание представляет собой интересный кейс корпоративного медиа. Журнал выпускали американские герлскауты. Изначально у Girl Scouts было собственное издание The Rally. В 1920 году его переименовали в The American Girl, и постепенно журнал стал заметно шире обычного корпоративного бюллетеня организации. На обложке так и написано: For All Girls – Published by the Girl Scouts «Для всех девушек – издаётся Girl Scouts». То есть редакция довольно быстро перестала разговаривать только с теми, кто уже состоял в скаутском движении. Задача была амбициознее: сделать полноценный национальный журнал для девушек. В нём печатали художественные рассказы, материалы об учёбе, спорте, путешествиях, профессиях, здоровье, хобби, общественной жизни и самостоятельности. Были советы, репортажи, приключенческие истории, интервью и материалы о жизни Girl Scouts. По сути, журнал рассказывал читательнице не только «что делать в скаутском отряде», но и «какой вообще может быть современная девушка». Полноценный глянец для подростков, и в какой-то момент с самым большим тиражом среди молодёжных женских журналов Америки. Общественная организация построила успешное коммерческое медиа. Бренд-медиа за полвека до того, как придумали это слово. Теперь обложка. 1936-й, страна выбирается из Великой депрессии. И на ней изображена не хозяйка у плиты, не домашний интерьер и не косметика с платьями, а девушка с оружием в руках, собранная, выбирающая цель. Высшее образование доступно далеко не каждой семье, а для женщин поход в колледж ещё не воспринимается настолько обыденно, как десятилетия спустя. И всё-таки журнал для девушек выносит тему колледжа на обложку как естественный следующий шаг. Не удачно выйти замуж, а поехать учиться. Это хорошо показывает идеологию Girl Scouts того периода. Движение с самого начала делало большой акцент на самостоятельности, практических навыках, физической активности, лидерстве, образовании и участии женщины в общественной жизни. Причём девушки у Girl Scouts занимались вещами, которые сегодня могут показаться абсолютно обычными, а для первой половины XX века выглядели куда менее банально: походами, первой помощью, ориентированием, спортом, работой в команде, общественными проектами. Поэтому лучница на этой обложке — довольно точный образ той девушки, которую организация хотела воспитать. #обложкадня