Девелоперы сократили рекламные бюджеты в первом полугодии 2026 года почти на четверть
Девелоперы сократили рекламные бюджеты в первом полугодии 2026 года почти на четверть Совокупные рекламные затраты крупнейших игроков категории «Недвижимость» составили 4,94 млрд рублей без НДС — на 22,5% меньше, чем годом ранее (6,38 млрд рублей). Для сравнения: весь рекламный рынок крупнейших рекламодателей сократился лишь на 11,2%. То есть недвижимость урезает бюджеты почти вдвое быстрее среднего по рынку. ✔️ Крупнейшие рекламодатели категории — «Циан» — 871 млн рублей — «Донстрой» — 803 млн рублей — ЛСР — 572 млн рублей 🔴 Заметнее всего просела ГК «Самолет»: с более 1 млрд рублей в первом полугодии 2024 года до 271 млн рублей сейчас. Компания опустилась с 32-го на 121-е место в общем рейтинге крупнейших рекламодателей России. Доля категории в общем объеме рекламных бюджетов снизилась с 3,18% в первом полугодии 2025 года до 2,77% в первом полугодии 2026 года (в 2024 году — 3,88%). 🔉 «Реклама не может заставить людей покупать квартиры вопреки их желанию или финансовым возможностям», — отметил руководитель платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко. По его словам, сегодня на повестке у застройщиков — выживание бизнеса и выполнение плана продаж здесь и сейчас.