Мужчины стали чаще покупать косметику: цифры, чек, предпочтения📈
Мужчины стали чаще покупать косметику: цифры, чек, предпочтения📈 За 2025 год продажи мужской косметики увеличились на 20%, тогда как женской — на 13% (данные «Infoline-Аналитики»). Оборот в сегменте достиг 300 млрд рублей, что составляет уже четверть всего российского бьюти-рынка. Общий рынок косметики, по данным «Ведомостей», превысил 1,3 трлн рублей, показав рост 15%. 🛒Что именно покупают мужчины? В первую очередь — парфюмерию и уходовую косметику. Продажи средств для волос в деньгах выросли на 40%, парфюма — почти на треть. В топе остаются традиционные бритвы, шампуни, набирают популярность кремы для рук и бьюти-гаджеты (приборы для очищения кожи и снятия отёков). 🧮 Кто покупает и сколько тратит? Молодые люди до 40 лет чаще покупают косметику самостоятельно, а мужчинам старше 40 чаще покупают женщины в подарок. Средний чек мужчины-покупателя выше, чем у женщин, и составляет 2700–3000 рублей. При этом мужчины подходят к выбору осознанно: покупают меньше товаров, но ориентируются на качество и готовы платить больше. 📊Что важно для мужчин в косметике? Компактная упаковка, нежирная текстура, отсутствие резких цветочных ароматов. При этом универсальные средства (умывание, увлажнение) мужчины нередко выбирают даже из «женских» линеек. Кремы для рук особенно ценят представители профессий, где руки требуют постоянной защиты: медики, автослесари, творческие специальности. 💻Где покупают? Основные каналы — маркетплейсы. Пик продаж традиционно приходится на декабрь (сезон подарков). Для косметологических клиник этот тренд — сигнал: мужская аудитория становится более вовлеченной и осознанной. Учитывать запросы стоит не только в розничной косметике, но и в услугах. В Aurumline, например, есть фильтр по профессиям, который помогает точечно настраивать предложения для разных групп и предлагать им актуальный уход. ➡️ Запросить демо: https://aurumline.ru/