Сколько россияне тратят на косметику и как выбирают бренды
Сколько россияне тратят на косметику и как выбирают бренды Данные совместного исследования «Авито товары» и «Авито реклама» (10 000 респондентов, март 2026) Бюджет на уход: от 3 000 до 4 600 ₽ в месяц 52% тратят до 3 000 ₽ 23% — от 3 000 до 5 000 ₽ 13% — от 5 000 до 10 000 ₽ 6% — от 10 000 до 20 000 ₽ 3% — свыше 20 000 ₽ Средний ежемесячный чек — 4 600 ₽. Что покупают чаще всего Парфюмерия — 34% Средства для очищения лица — 28% Средства для волос — 26% Кремы и сыворотки — 26% Декоративная косметика — 23% Мужчины чаще выбирают парфюмерию (39% против 30% у женщин), а женщины активнее покупают уход: средства для очищения лица (40% против 13%) кремы и сыворотки (40% против 8%) декоративную косметику (39% против 5%) Как выбирают бренды 39% не привязаны к одной марке 30% предпочитают российские бренды 23% выбирают массмаркет На что ориентируются при покупке? 69% учитывают онлайн-рекламу 33% — рекомендации друзей и родственников 32% — реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах 25% — ТВ-реклама 18% — реклама в соцсетях 15% — мнение блогеров 12% — поисковые системы Что это значит для бизнеса Покупатели на «Авито» тратят в среднем 4 600 ₽ в месяц, почти 40% не закреплены за одним брендом, а треть отдают предпочтение российским производителям. Онлайн-реклама и личные рекомендации остаются главными триггерами. Для косметологических клиник это сигнал: важно не только предлагать качественные услуги, но и быть заметными в тех каналах, где клиенты ищут информацию. И уметь удерживать внимание даже в условиях жесткой конкуренции.