Авито: вещи российских fashion-брендов стали покупать на 18% чаще
Авито: вещи российских fashion-брендов стали покупать на 18% чаще Аналитики Авито изучили продажи одежды, обуви и аксессуаров российских брендов и зафиксировали рост. 🔍 За последние шесть месяцев пользователи Авито совершили 33,7 млн поисков с упоминанием российских fashion-брендов. За январь-август 2026 года продажи выросли на 18% по сравнению с аналогичный периодом прошлого года. Лидеры по росту продаж в новом сегменте: 🔹 MONOCHROME (в 2 раза, в среднем — 11 000 рублей) 🔹 Befree (+95%, в среднем — 1 800 рублей) 🔹 Zarina (+90%, в среднем — 1 900 рублей) 🔹 Lime (+63%, в среднем — 4 200 рублей) 🔹 ТВОЕ (+48%, в среднем — 700 рублей) Лидеры по росту продаж в ресейл сегменте: 🔸 Lime (+49%, в среднем — 2 300 рублей) 🔸 Zarina (+48%, в среднем — 1 000 рублей) 🔸 Befree (+39%, в среднем — 800 рублей) 🔸 Love Republic (+28%, в среднем — 1 300 рублей) 🔸 O'Stin (+22%, в среднем — 700 рублей) ⭐️ За год на Авито на 20% чаще стали покупать вещи от Bat Norton, продажи Ushatava и Gate31 выросли на 14%. «Ежегодно рынок ресейла в моде растет на минимум на 20% в зависимости от платформы, и аналитики подтверждают ускорение темпов роста. Очевидно, что сейчас перепродажа становится частью жизненного цикла вещей. Для российских брендов вторичный рынок становится проверкой дизайна на уникальную идентичность. Первую покупку может поддержать реклама, но на ресейле предмет должен оставаться желанным сам по себе, уже после окончания сезона и вне контекста рекламной кампании. Именно здесь особенно заметно, есть ли у бренда собственная узнаваемая ДНК. Не буквальный орнамент или стилизация “под русское”, а узнаваемый дизайнерский язык, который проявляется в силуэте, материалах, цвете, иронии и работе с ремесленными техниками», — прокомментировала Виктория Ромашова, коммерческий директор Universal University и руководитель подразделения Fashion в Британской высшей школе дизайна. 🔝 По данным ВЦИОМ, локальная идентичность важна половине россиян, но 79% прежде всего оценивают стоимость и потребительские свойства. Поэтому культурный код не может заменить качество, но способен сделать сильный продукт узнаваемым, добавила Виктория Ромашова. «Локальность в России сейчас становится осознанным выбором. Мы видим это по спросу на перепродажу вещей: по объемам по-прежнему лидируют западные бренды, их выбор большой, но при этом мы видим, что активно растет интерес к отечественным маркам. Высоким спросом пользуются именно российские дизайнеры, и несмотря на широкий ассортимент зарубежных производителей пользователи все чаще выбирают именно наши бренды», — прокомментировал Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle Авито. #Новости #АвитоТовары #ВЦИОМ