За последние годы привычный арсенал маркетолога заметно сократился. Google Ads, YouTube... — 27 июля 2026 г. в 09:10:48.168
За последние годы привычный арсенал маркетолога заметно сократился. Google Ads, YouTube, социальные сети, которые нельзя называть, для российской аудитории недоступны для платного продвижения. Из крупных performance-инструментов фактически остался Яндекс Директ, но он дорожает и выгорает. А сложный B2B-продукт всё равно не продать одним объявлением. Продвинутые компании переходят от разовых рекламных кампаний к системной работе с контентом: находят экспертов внутри команды или привлекают их со стороны, превращают знания в публикации и шаг за шагом формируют доверие рынка. И тогда появляются вопросы: ➖ ЧТО ПУБЛИКОВАТЬ ЗАВТРА? Идеи закончились, а эксперты снова заняты; ➖ КАК ВЫПУСКАТЬ КОНТЕНТ РЕГУЛЯРНО? Ведь надо ещё сайт, выставки и текучку разгрести, а я одна в отделе; ➖ ПОЧЕМУ МОИ СТАТЬИ НЕ ПОПАДАЮТ В НЕЙРОВЫДАЧУ? Пишу-пишу, а нейросети и поисковики рекомендуют конкурентов; ➖ КАК УВИДЕТЬ ПРОДАЖИ С КОНТЕНТА? Руководитель считает, что контент приносит просто лайки и просмотры. На этой неделе передаём «Открытый микрофон» Светлане Черниковой — директору по маркетингу ГК АГРОштурман и основателю агентства «Церера маркетинг» с 15-летним опытом работы в агромаркетинге. Автор канала про B2B-маркетинг. Разберём, как извлекать контент из экспертов, избавиться от ручного постинга во все социальные сети, как попадать в ответы нейросетей и отслеживать путь от публикации до продажи. В каждом посте эксперт покажет инструменты, которыми пользуется сама. Светлана, передаём тебе микрофон!