Все хотят ИИ-контент, но никто не хочет его читать. — 22 июля 2026 г. в 12:58:56.376
Все хотят ИИ-контент, но никто не хочет его читать. B2B-покупатели всё лучше распознают неотредактированный ИИ-контент и меньше доверяют брендам, которые его публикуют. При этом компании требуют использовать ИИ почти во всём, а маркетологи производят с его помощью всё больше материалов. ИИ уже используют почти все. И почти всех бесит результат его работы у других. Ленту заполнили одинаковые тексты с одинаковыми заходами, ритмом и выводами. Каждый вылизан до хирургической стерильности, весь такой правильный, но за ним ни хрена нет: ни опыта, ни личной позиции, ни конкретной фактуры, ни риска сказать что-то свое. А то, не дай бог, кто-нибудь подумает, что автор не прав. А потом удивляются, почему контент перестал вызывать доверие. Интересно, почему же? Руководство требует больше ИИ: тексты, посты, чат-боты, операторы и так далее. Потому что быстрее и дешевле. А покупатель видит очередной машинный текст, слышит бота и чувствует, что его где-то нагребывают. Компания не посчитала разговор с ним достаточно важным, чтобы в него включился человек. Но полностью отказываться от ИИ уже бессмысленно. Он стал частью нашей жизни. Вопрос в том, что выходит наружу. ИИ может собрать материал, найти повторы, разобрать интервью, предложить структуру и подготовить черновик. Но открыть ChatGPT, написать туда промпт с просьбой написать экспертный пост или статью, а потом опубликовать результат как собственную позицию — это примерно как выдать ребёнку «Колобка» за собственное произведение. Публичный контент должен содержать то, чего у модели нет по умолчанию: собственный опыт, реальные наблюдения, цифры, ошибки, ограничения и позицию, за которую автор готов отвечать.